解读2013年品牌内容营销十大新趋势

初次创业,如何迅速的建立起品牌和口碑是件很痛苦的事情。毕竟不是每个公司都能像小米那样玩转口碑和品牌营销。

当Felix Baumgartner(奥地利极限运动员)从3.9万米的太空舱上跳下的一瞬,也成为了内容营销一个分水岭时刻。800万观众收看了现场直播,红牛公司,一个“以发行商身份的品牌商”,作为跳伞背面广告赞助商,获得了大量的品牌曝光,在全球媒体获得关注。 展望2013年,就会发现,不只是消费者品牌厂商引领内容营销。企业以及B2B品牌正在花费数百万美元投资到内容营销领域,创造商机。在2013年,市场营销人员必将有所突破,并且创新内容营销战略,以下是展望的未来趋势:

一 内容营销练习将会结束

如果2012年被看作是内容营销一场课后练习作业,那么2013年就是校内总决赛。在过去的几年中,许多市场营销人员一直在追赶内容营销的发展速度。他们对内容营销不断增长的趋势十分感兴趣,并意识到需要有效的利用内容营销,但是在前几年,他们真的不知道该怎么办。现在,已经到了决战时刻,市场营销人员面对的销售压力越来越大,利用正确的数据和强大的分析,市场营销人员必须证明,他们的努力真正具有商业价值。

二 微站点将会消亡

微站点将不会那么有效果了。社交媒体和新技术使用户不再习惯于以往的网站体验,比如,以前用户会直接访问品牌的官方主页,但如今,消费者更可能会选择去品牌的微博上去查看信息。对市场营销人员而言,需要进行一些创造性的思考,才能超越品牌的基本属性。用搜索营销权威专家Li Evans的话来说:“内容无法获胜,优化的内容才能获胜。”市场营销人员必须要精准的定位到他们的目标客户,并通过相关联的内容吸引这些客户。此外,营销人员还必须强化他们所创造的内容,并使之更具效果。

三 要么扩大规模要么失败

在2013年,市场营销人员需要弄明白如何扩大规模并坚持他们的内容营销工作,答案就是技术。让一个实习生一周写三篇少得可怜的博客是不会有任何效果的,即使是一个网络自由作家也是远远不够的。规模意味着要对指定的受众群体定制内容,并且要坚持向目标客户发送足够数量的内容以便引起他们的注意。

四 要么把营销做大要么回家

在规模之上的理念中,市场营销人员需要全身心的投入到他们的内容营销工作中去。如果你准备创造并推出内容,就需要把这些内容送达到全部的目标市场内,从国际到超本地化。

五 人们往往通过封面来判断一本书

尽管“B2B”这个词有一些保守和实用的联系,但这不意味着B2B公司需要证明他们可以提供真正的用户体验。有见识的消费者期待的是一种创新的平台以及可以在任何地方都可以进行设计工作,因此市场营销人员需要把这些传递给他们。对消费者品牌或者新一代的发

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