可口可乐品牌定位
可口可乐品牌定位
2003 – 通过重燃可口可乐品牌的动力来领导碳酸饮料的增长 品牌目标 2003 业务目标 策略 使可口可乐成为在中国年轻人中最受偏爱并与之最密切相关的饮料品牌 在2003年销量增长7%, 并为在 ’04 和 ’05年销量达到双位数增长打好基础
1. 加强品牌相关性 提高品牌偏爱度
通过以消费者认知为基础的品牌沟通策略来推动品牌与消 费者内在和外在的相关性 “大规模而独特创意”的市场活动 1年365天持续不断的市场品牌展示
2. 即饮包装产品的 年轻化
优化即饮包装的包装形式 采取战术性市场活动来推动即饮包装 通过渠道活动来培养消费者的饮用习惯(针对餐饮，学校, 工作场所等渠道)
3. 提供适合当地购 买力的包装以扩大 U2和T的消费群
将零售价1元人民币的玻璃瓶推向U2和 T 通过“101” “金钥匙”合作伙伴计划迅速提高产品的市场 铺货 向消费者传达以产品内在特质为主导的信息
以统一的信息传达和整合的市场活动达到效果和效率的最大化
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