品牌营销:营销一种生活

中国入世后,面临强大的国际和国内的市场压力。树立正确的营销观念,以市场为导向,以客户为中心。而品牌是符号,是浓缩着企业各种信息的符号。把企业的信誉,文化,产品,质量,科技,潜力等重要信息凝练成一个品牌符号,着力塑造广泛社会知名度和美誉度,烙印到大众心里,使产品随品牌符号走到消费者心理,从而达到一定效果的营销策略。

品牌营销:营销一种生活

摘要:中国入世后,面临强大的国际和国内的市场压力。树立正

确的营销观念,以市场为导向,以客户为中心。而品牌是符号,是浓

缩着企业各种信息的符号。把企业的信誉,文化,产品,质量,科技,

潜力等重要信息凝练成一个品牌符号,着力塑造广泛社会知名度和美

誉度,烙印到大众心里,使产品随品牌符号走到消费者心理,从而达

到一定效果的营销策略。

关键词:市场营销,品牌,策略

引言:品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的

认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的

营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络而是利用品牌符

号,把无形的营销网络铺建到公众心里,把产品输送到消费者心里。

使消费者选择时认这个商品,投资商选择合作时认这个企业,这就是

品牌营销。

一、品牌的打造是市场营销的助推器

口碑传播事实上是存在“马太效应”的,它会让领先品牌得到更好传播。比

如说,某人和一个对汽车行业陌生的人谈论到,奔驰是世界汽车第一啊,就在一

瞬间,世界第一、最好、最贵、最出名等等对于奔驰最为重要的品牌形象,已经

根植这位消费者心智。

信息爆炸、广告泛滥、生活忙碌,消费者还会或者说愿意去关注哪些品牌?

什么都可以制造,文化可以批量制造,虚假夸大的广告宣传可以制造,企业形象、

动人案例亦可策划制造,品牌大奖评选的骗局频频隆重上演,压根没有认证资格

的“牙防组”,到处给牙膏品牌认证。对于“有问题”的品牌大奖评选——不菲

的费用却是周瑜打黄盖——中国著名商标、中国**100强、亚洲**500强、司法

认定“中国驰名商标”。特别是最后一项,让“中国驰名商标”这个曾经高贵无

比的殊荣暗淡无光。泉州不少企业,还没驰名泉州,就已经是“中国驰名商标”

了——做企业还是踏实为好,“皇帝的新装”在冬天没法保暖。

我们在努力销售产品的同时,还在影响着企业的成长和品牌的打造,在上述

情况下,我们能够如何实现这一多重的而又难以规避为唯一的效果呢?由此,我

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