电子商务的当前时局

“国家队”进军电子商务中小企业紧急突围

2010-03-30 15:17

近日，在商务部等部门政策与资金的双重扶持下，以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的传统商贸企业吹响了进军电子商务的冲锋号。在目前经济危机尚未见底的大环境下，电子商务被认为是拯救中小企业的最后一根救命稻草。面对国家队的抢滩，广大中小企业该何去何从？

中小企业将如何突围

近日，在商务部等部门政策与资金的双重扶持下，以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的传统商贸企业吹响了进军电子商务的冲锋号。在目前经济危机尚未见底的大环境下，电子商务被认为是拯救中小企业的最后一根救命稻草。面对国家队的抢滩，广大中小企业该何去何从？

商务部扶持电子商务“国家队”

尽管国企早已涉足电子商务，但在国家层面明确将大型国有流通企业纳入政策扶持范围，则始于商务部去年12月出台的《关于加快流通领域电子商务发展的意见》。今年2月25日，商务部发言人再次强调要“培育一批实力强、运作规范的专业网络购物企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站，大力发展服装、家电、家居装潢、图书音像等适宜网上交易的商品销售”。据悉，北京王府井、武汉中百、上海百联等传统商贸企业已被列为首期扶持对象。

数据显示，去年前三季度我国网络购物销售总额达1689亿元，预计全年可以达到2600亿元以上。目前网购仅占全社会消费品零售总额的1%—2%，相比韩国的10%、美国的4%，我国网购市场还存在巨大空间。

从去年底开始，一些具备庞大实力的国有百货企业更将目光放在B2C领域。这些传统百货公司在互联网大潮的逼迫下，也面临着转型的巨大压力和内在需求。电子商务国家队的组建，将进一步加速我国网络营销市场的发展，促进更多的传统企业走上网络营销的快车道。 经济危机给中国大多数中小企业产生了巨大的冲击，有的破产、倒闭;有的在传统营销的红海中苦苦挣扎，找不到出路。而互联网企业、利用互联网渠道的企业却在此次经济危机中得到快速发展，成为了灰暗中的亮点。

在经济危机给珠宝企业带来普遍压力的背景下，深圳市欧宝丽珠宝有限公司将珠宝首饰的传统销售与网络营销有机结合，2009年销售额突破5000万，同时建立了三家体验中心销售网上珠宝，现在一天的销售额抵得上传统商场珠宝专柜一个月。主营暖通自控设备和楼宇自控设备的长沙索拓电子技术有限公司，通过参加网络营销培训和营销型网站建设，不到一年的时间，网上销售额超过1000万，现在公司新客户99%以上来源于网络。在互联网产业上，还有太多这样的案例，每一天都在上演着传奇。

2010年必将是网络呈暴发性增长的一年。中国的网民将超过4亿，网民上网时长继续