广告摄影色彩视觉美感基本特征

如题

第24卷 第9期哈尔滨学院学报Vol.24 No.9

                    

2003年9月JOURNALOFHARBINUNIVERSITYSep.2003  [文章编号]1004—5856(2003)09—0134—05

广告摄影色彩视觉美感基本特征

张晓凯,徐国武

(哈尔滨学院美术系,)

[摘 要],,色彩的视觉美感是广

,并总是在。这些情感的产生与色彩长期对人类的观念和积淀有关———通感幻觉、共鸣,即色彩所产生的“移情”作用。

[关键词]色彩;视觉美感;功能性

[中图分类号]G623。75     [文献标识码]A

  在充满流行时尚品牌和全新商业理念的现代社会生活中,色彩视觉美感呈现出独特魅力。色彩美感时尚表现,已成为步向当代的重要标志。

色彩视觉美感在广告摄影策划、创意、设计、表现和视觉传达过程中具有重要意义,它是广告摄影构架中不可缺少的要素之一,是提高广告摄影作品质量的关键、可以说,在广告策划创意后主要是以色彩的视觉美感的表现来传达商业信息的。色彩视觉美感是衡量摄影师水平的一个重要尺度,也是必须具备的素质和本领。

成摄影画面的结构,

广告摄影色彩视觉美感基本特征

而较强的情感效果却来自画面的色彩”“我们往往根据形态来识别各种,

自然物,而根据色彩来决定对它们的好恶”。比如一台电冰箱,形态只是它的结构及其总体外观,而色彩对电冰箱的质量和性能虽然毫无关系,可是色彩对于购买者心理会产生重要影响。同样的造型、同样的质量、不同的外观色彩对不同的购买者都会产生不同的情感变化,这种情感变化会直接影响购买者的最后选择。

现代广告摄影中色彩视觉美感的功能和作用,已远远超出了传统的影调加固有色的表象整体色彩概念与商品色彩、形态保持协调的表现方式。传统的广告摄影囿于当时设计理念、经济条件及商业背景的制约,色彩的视觉表现仅限于商品形体、肌理结构表层、表象的描写,而不足以做到惟妙惟肖和出神入化的生动描绘,更经不住站在当代广告创意设计的高度来审视色彩美感的强势作用。当代的摄影师在设计创意时,不仅要发挥色彩直接参与商品的构架与塑造基本功能,更要发挥出色彩视觉美感

  一、色彩视觉美感特征

  色彩作为广告摄影的主要视觉表现与传达语言的手段,有着极其丰富的表现力。它具有视觉美感所需求的信息接受的直接性、准确性、醒目性、情趣性和可以被普遍的理解性、联想性,尤其在信息爆炸时代的今天,面对多渠道、多形式的信息,色彩更容易快捷地发挥其强烈感染作用。一般的常识告诉我们“,形态只能构

  [收稿日期]2003-05-11

  [作者简介]张晓凯(1965-),男,哈尔滨人,讲师,主要研究方向:广告摄影;徐国武(1954-),男,哈尔滨人,高

级工艺美术师,主要研究方向:广告摄影。

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