也谈恒源祥超恶俗广告

也谈恒源祥超恶俗广告

也谈恒源祥超恶俗广告 (2008-02-17 08:54:13)
标签:文化


BY 刘静锋

一如既往的让人恶俗得过目不忘。而且争议达到了中国电视广告评价的高峰,天涯讨论区已经翻了两大页,直逼华南虎事件。众多博客也在讨论该广告,新浪博客也出现该广告讨论专区。更有甚者,部分网友号召抵制该品牌,签名很长。。。。但真如部分网友所说,恒源祥品牌的销量会有影响么?我的观点是不见得!

一、有网友评价背上恶俗之名的恒源祥如芙蓉姐姐会惹人讨厌。恒源祥和芙蓉姐姐不同之处在于,恒源祥的产品本身还是不错的,上海最有代表性的羊毛衫品牌,本身就是品质、美感的标志。而芙蓉姐姐是哗众取丑的事件的典型。在同样引发负面争议的情况下,人们最后落到的基点是不一样的,恒源祥还是标志性的羊毛衫品牌。

二、中国目前所处的大时代决定了恒源祥还会卖得不错。中国人的不幸在于两点,一是在ZG统治假大空语境下90%的中国人基本缺少美学素养和美感判断能力,对大字报形式的高分贝恐吓式的传播形式司空见惯,大部分人对恒源祥恶俗广告看过之后除了一笑了之,并不会有太大的反应;二是随着全球化经济的到来,中国消费者同步进入寡头品牌消费时代,本身在羊毛衫领域可选择的知名品牌也不多,而在中国各领域品牌尤其明显,胆大的实力强的或者具有某种垄断性质的品牌,即使投诉负面新闻再多,消费者也没有脾气;比如北大的负面消息再接连不断,至少暂时几年生源还不错;比如CCTV大家的评价再差,在北中国的收视率还是一路领先;即使中国移动大家天天骂,人家还是中国赢利最好的公司;因为中国人实在没有过多的选择,羊毛衫品牌常年做广告只有鄂尔多斯和恒源祥,两家的广告都是彼此彼此,鄂尔多斯温暖全世界,也恶俗得紧。一个质量问题曝光都不会太影响一个品牌,何况一个广告,只是恶俗点罢了,本质上没什么错。

所以,即使网友再骂,也回避不了未来恒源祥品牌销售成长的可能。恒源祥广告至少在某几个方面是符合传播规律的:一是形式上的创意性,是绝对差异化的,可以在大量广告中突围而出的,这在CCTV成百上千条广告中是具备唯一性的;二是传播策略的坚持,10几年形式上的创意概念绝对不变,


与10数年前“恒源祥,发羊财"时代的大部分国产品牌都死翘翘了,而恒源祥不仅没有死,而且还抱着固有的品牌传播DNA更加嚣张变本加厉的传播,是的,有人是痛骂,但我也相信,也有同样数目的人会心一笑。三是广告引发讨论关注效应,是空前的,这种传播效应是百倍增值的。

恒源祥只是中国整

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