武汉市内户外广告发展现状及对策研究

武汉市户外广告发展现状及对策研究

湖北大学本科毕业论文(设计) 目 录 1 绪论 ................................................... 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 1.1 研究背景与意义 ....................................... 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 1.2 文献综述 ............................................. 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 1.3 本文研究内容 .......................................................... 2 2 城市户外广告的的内涵 .................................................... 2 2.1 城市户外广告的界定 .................................................... 2 2.2 城市户外广告的作用 .................................................... 2 2.2.1 户外广告与城市经济 .................................................. 2 2.2.2 户外广告与城市空间环境 .............................................. 3 2.2.3 户外广告的传播功能 .................................................. 3 3 武汉市户外广告发展现状及存在问题 ........................................ 3 3.1 武汉市户外广告发展现状 ................................................ 3 3.2 武汉市户外广告的特点 .................................................. 3 3.3 武汉市户外广告的一般性问题 ............................................ 4 4 对武汉市户外广告的对策研究 .............................................. 6 4.1 整合户外广告信息承载量 ................................................ 6 4.2 放眼全局,增强户外广告的整体性 ........................................ 6 4.3 实施差异化管理战略,形成武汉个性的户外广告系统 ........................ 7 4.4 政府转变职能,合理规划户外广告 ........................................ 7 4.5 走人性关怀的户外广告路线 .............................................. 8 4.6 坚持可持续发展战略 .................................................... 8 5 案例分析—武昌中南路户外广告调查分析 .................................... 8 5.1 中南路概况 ............................................................ 8 5.2 中南路户外广告对目标受众的要求 ........................................ 8 5.3 中南路户外广告设置分析 ............................... 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 5.4 中南路户外广告开发思路 ............................... 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 结论 ..................................................................... 10 参考文献 ..............................

................................... 12 I 湖北大学本科毕业论文(设计) 武汉市户外广告发展现状及对策研究 摘 要 户外广告是最古老、最经济、最大众、最丰富的媒介形式。随着社会的进步、城市的发展和经 济的繁荣,户外广告获得长足发展,在社会

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