10级《营销策划案例分析》期末复习重点练习与解答

营销学

北京华夏管理学院2011—2012学年第一学期

10级《营销策划案例分析》期末复习重点练习与解答

一、单项选择题

1、在资料搜集过程中, 现成资料与市场调查资料的主要区别在于( )。

A. 重要程度不同 B. 作用不同

C. 成本不同 D. 取得的方式不同

2、美国一家服装公司按生活格调来细分市场, 将妇女分成"朴素型" 、" 时髦型" 、"男子气质型"等群体,分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以( )作为其细分消费者市场的依据的。

A. 人口统计因素 B. 消费者心理因素

C消费受益因素 D. 地理因素

3.、美国七喜饮料将自己定位于" 非可乐类饮料" , 这一定位方式属于( )。

A. 对抗定位 B.避强定位

C特色定位 D. 产品利益定位

4、市场领先者为了保护市场份额,对竞争对手进行战略防御, 常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去,而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是( )

A. 先发制人防御 B. 反击防御

C 运动防御 D. 收缩防御

5、某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A , 同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是( )。

A. 顾客差别定价 B. 产品形式差别定价

C 产品部位差别定价 D. 销售时间差别定价

6、 在媒体广告传播效果的衡量指标中, 有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目,这一项指标是( )。

A. 平均接触频次 B. 媒介到达率

C.毛评点 D. 千人成本

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