从江南Style风行看文化走出去

韩国是世界公认的文化产品出

口大国和文化创意产业强国。近年

来,“韩剧潮”尚未消退,“骑马舞”又

踏遍世界。前不久,一首取材于韩

国本土文化的单曲《江南Style 》风

行全球。在该曲的MV 里,韩国歌

手朴载相以自创骑马式舞步、节奏

感强烈的音乐和夸张的肢体表演让

多国观众为之倾倒,群起效仿。该

曲发布后,在视频网站YouTube 的

点击数76天内突破3亿人次大关,

创造了一项新的吉尼斯世界纪录。

从1997年的家庭伦理剧《爱情

是什么》,到《蓝色生死恋》、《冬日恋

歌》、《大长今》,直到近年的

《Nobody 》。正是这样不断推陈出新

的产品构成了一股“韩流”,使区区

一个小国的文化产业频频走出“国

门”,在GDP 中的占比2010年就已

超过美国,接近8%,不仅创造出巨

大的经济效益,而且推广了该国的

国家形象。探其秘笈,主要得益于

“两撑”、“三性”。

“两撑”是:政府政策扶持的支

撑。1998年,金大中在亚洲遭受金

融危机之际出任韩国总统,提出了

“文化立国”战略,确定将低消耗、无

污染、立足于创新创意的文化产业

作为21世纪国家经济发展的重点

产业加以扶持。战略确定后,韩国

随即启动了政策、法规、组织和资金

等多方面的支持。例如,对文化产

业的财政支持力度逐年加大,全国

文化事业财政预算在2000年首次突破国家总预算的1%,全球只有韩国和法国达到了这一水平。民间积极参与的支撑。在政府的鼓励下,民间资本在文化产业相关领域投入积极,三星集团投资兴建了类似迪士尼乐园的主题公园——“爱宝乐园”;以制糖、食品业起家的希杰集团大力进军娱乐和传媒业,目前已成为韩国最大的连锁电影院线经营者、最大的电影制作发行商,并拥有20多个电视频道。另外,韩企还擅长于整合文化产业资源,进行关联开发,实现文化产品利益最大化。“三性”是:坚持外向性。韩国充分认识到国内市场狭小,必须以国际市场为目标,文化产业才可能得到真正的大发展。因而,韩国将中国和日本为重点的东亚地区作为迈向世界的台阶,进而瞄准国际市场。所有的企划制作和创意,都以国外市场为目标,并充分利用国际上现有的各类交流合作渠道,或自主举办国际性文化会议和展示会等,以打造更多向海外扩展的平台,推动韩国文化产品“走出去”。强调科技性。人们的生活方式正不断随着科技的发展而改变,同样,文化产品的利用方式也在不断呈现多样化。在此背景下,韩国积极支持培养3D 产品、应用于智能媒体的专用产品和适用于社交网络等新媒体平台的文化产品,以抢先占领相关市场。目前,韩国在网络和手机游戏方面走在世界前列,在其文化产品出口中的规模也排在首位,2009年占到了韩国文化产品出口总额的从《江南Style 》风行看文化“走出去”陈万宁

从江南Style风行看文化走出去

黄海涛

yuwailiaowang 域外瞭望

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