《旗袍》营销方案1
影视联动图书策划案
电视剧同名小说《旗袍》选题策划案
《旗袍》电视剧由李幼斌、王志文、刘佩琦等著名演员主演，以电视剧版《色戒》为噱头，将谍战与情色巧妙的结合，加上剧组精心打造的近百套旗袍，将引起新一轮的话题热议。同类题材《潜伏》《风声》等影视小说的热销，也足可证明《旗袍》一书具有的市场潜力。本文案将对《旗袍》同名小说进行市场分析以及营销策划，从而达到影视与小说互相促进的双赢局势。
一. 市场分析
1. 作品分析
《旗袍》作为2010年开拍的凄情谍战大剧，除了在演员阵容上的强大号召力之外，故事情节的设置也延续了前几年来日益热门的谍战片风格，非常适合改编成影视小说发行。有《风声》与《潜伏》的小说的畅销优势为先例，此类小说的情节紧凑性较强，如能在改编时将小说的结尾与播放电视剧时的结尾做一个截然不同的收场，则可以引起更多的争议。（如《风声》小说与电影的结局设置完全不同）
影视小说的成败与电视剧的热门程度息息相关，在宣传上借势《潜伏》与《色戒》的《旗袍》，只要在电视剧的推广时引起公众的注意，必然能够带动小说的销售。
2. 读者分析
《旗袍》小说的主要目标读者，是对《旗袍》电视剧感兴趣的观众，这部分观众的年龄在20到40岁之间，具备一定的购买能力，此
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