龟苓膏是一个中华老字号策划书

概要

龟苓膏是一个中华老字号,历史悠久的传统药膳。消费者对之已经有了一定的品牌认知和品牌忠诚度。而双钱牌龟苓膏在产地梧州更是有广泛的消费人群和稳定的市场占有率。所以,为进一步推广此品牌,让更多的消费人群了解双钱牌龟苓膏,获得更多的市场份额。这次我们把目标市场选择在人口密集,气候湿热的广州地区。让广州消费者对双钱牌龟苓膏有更进一步的了解,减少品牌认知差距。激发消费者的购买欲望,并形成一定的品牌忠诚度。

(一)市场背景分析

1.市场分析

⑴广州外来人口和年轻人群日益增多,市场潜力大。

⑵随着人们生活水平的提高,生活观念的改变,养颜提神的休闲食品成了青年一代的追求。

⑶生活节奏的加快,休闲,轻松的消费品成为现代生活的必需品。

2.历史背景

龟苓膏原产地广西梧州,历史悠久,距今已有800多年历史的传统凉品。选用上等龟板、地黄、茯苓、甘草、金银花、蒲公英、菊花等十几种名贵中草药与蜂蜜精心熬炼而成,其性温和,凉而不燥。两广地区冬暖夏热,气候热燥,所以当地人有食用龟苓膏解暑美容的普遍习惯。形成了两广所独有的“龟苓膏文化”。龟苓膏滋阴补肾、润燥护肤、消除暗疮、调理脏腹、清热解毒、防止肤质老化及便秘,能促进新陈代谢,提升人体免疫力,是现代人不可或缺之养生圣品。龟苓膏的研究报告中指出:龟板含有各种氨基酸,其中七种为人体不

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