美国AC公益广告创意与传播研究

以“防止未成年人饮酒”为例对美国公益广告进行的一个小小研究。

执法和公共卫生官员,在这里将发现大量有价值的资料。

网站为其宣传的主题“防止未成年人饮酒”专门设计了一系列的广告,包括平面广告、广播广告、影视广告等等,而且除了这些广告外,网站还专门设计了一个贴切的口号,应该可以说也是一句广告语:Start Talking Before They Start Drinking(在他们饮酒之前就和他们沟通),这个广告语始终贯穿了每一个“防止未成年人饮酒”的广告。它主要针对的对象是家长们,以旁观者的角度对家长做出正确的指导。不是让家长一味的去禁止他们的孩子饮酒,而是以说服的方式,将饮酒对未成年人的伤害告诉给孩子们,这样可以达到更佳的效果。而且这句广告语简介直观,很容易被人采纳使用,可以说是一条极好的创意。

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这两则平面广告相当的简洁明了。主要部分就是未成年人的照片,配上说明性质的文案,给人的一种心灵震撼的感觉。未成年人纯真的笑和饮酒这个事实形成对比,将这种震撼提升到一定高度。而在每则广告下面都会有一个活动的主题,即“Start Talking Before They Start Drinking(在他们饮酒之前就和他们沟通)”,这样起到的宣传效果就大大增加了。对未成年人的监护人来说,这无疑是一个很好的提醒。这两幅只是一个范例,其它的平面广告也和这两幅有异曲同工之妙,都是采用的未成年人的照片加上文案的表达,看似平淡的创意却给人一种深刻的印象。除了平面广告之外,网站上还有一些广播广告,其采取的都是未成年人和其父母对话的场景。然后就其中未成年人对父母提到的问题一直用“I know”回答,这样设计是为了表达未成年人懂得道理,希望父母多用交流的方法在未成年人饮酒之前和他们沟通,不过本人认为这么设计也存在缺陷,未成年人一直用“I know”回答,有种很敷衍的感觉,这对未成年人不见得是个好的印象。而在广播广告的最后都有一个起到点出主题的句子,让人对广告的内容有更深刻的了解。除此之外,还有两个视频广告,所描述的场景也是一个未成年人在讲述自己饮酒的故事。和之前的平面广告、广播广告有着一样的思路,都是采用以小见大的形式,以平静的画面、语言营造出深入人心的观念。

三、中国的类似情况

中国的公益广告还处在比较稚嫩的阶段,其涉及的范围还不如美国广告委员会涉及的范围广泛,很多时候都还只是对环境的保护或一些日常小事的关注。而像“防止未成年人饮酒”之类的题目还没有涉及。在经过许多寻找之后,只找到一点有关未成年人饮酒的调查资料,

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