优雅的行销_药业行业品牌传播策略_省略_业音乐电视广告片_康美之恋_为例_仇欢欢

市场营销

优雅的行销药业行业品牌传播策略分析

—仇 ,,,,

以康美药业音乐电视广告片《康美之恋》为例

欢欢 000

1 (四川大学文学与新闻学院四川成都 6 ,

) 0 。

摘要企业面对竞争激烈的市场产品同质化的现状如何创造广告传播的有效应就成为其面临的难题之一 ,

康美药业股

份有限公司作为相对年轻的药企利用央视这一平台采用音乐电视广告片的形式并且多年坚持投放使得企业品牌价值得到提升企业形象深入人心 ,

关键词康美药业;音乐电视广告片;传播策略;传播效果 :

一康美药业之《康美之恋》开药业行业先河 2 00 7年康美药业与北京太阳圣火广告有限公司合作推出音乐电视广告片《康美之恋》该片故事以康美药业公司老板及老板娘当年创业为创作原型体现出康美企业又化加之由影视明星李冰冰任泉担任主演著名作曲家王晓峰和太阳圣火公司全力打造歌星谭晶演唱片中歌曲作品风格优雅情意深长唯美动人美妙悠扬的歌曲诉说着在世外桃源般的秀丽山水间两个青梅竹马的人相互爱恋共同创业的感 ,,,,

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人故事唯美又艺的音乐电视广告片在药业行业里当属首次此次广告创意不再是直接做产品广告也不再是简单的纪录片式地诉说企业历史而是又艺唯美间接表达企业又化内核 ,

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可谓开药业行业之先河 .

二康美药业的品牌推广策略 1音乐电视特色品牌形象识别体系在医药行业中康美药业开创了行业的先河运用音乐电 ,,

视的形式以期达到企业品牌形象的树立与一般广告相比该片摆脱了直白的直接叫卖减弱了商业性广告的信息其巧妙地将商业广告语艺术创作结合在一起本身也是一种创新这种宣传形式有利于企业又化精神理念的传达在著名企业音乐电视展播中出现频率较高的酒行业医药行业中做音乐电视广告的屈指可数足以看出康美药业对企业形象品牌塑造的重视程度主要从以下两个方面统一企业形象 l是根据人们对听觉视觉记忆比较后得听觉识别简称 A到的一种企业形象识别的方法是通过听觉刺激传达企业理念品牌形象的系统识别比如歌词康美情长相恋

你我写下爱的神话再加上激情略带沧桑的旋律让人们记住了康美比起名人简单直白的介绍更让人容易接受和记忆康美之恋这首歌优雅动听的旋律和富有情感的歌词是这贝l]广告成功的重要元素之一人们听这首歌的时候是一种享受它会给人一种情感的认同 l视觉识别简称 V其意是指将企业的一切可视事物进行 l将企业形象统一的视觉识别表现和标准化专有化通过 V传达给社会公众资料显示整个拍摄串起了桂林的浪石滩相公山会同桥老寨山以及中越边境天瀑布等广西 9大著名风景区这些著名风景区本身山川秀丽引人入胜人首先是感知体验才会进入更深层次的理解阶段这贝l]广告给人的是一种美的视觉享受虽然每一个画面不一足能给人都留下深刻的印象但整体画面美的印象会让人记住这对康美药业是正面积极的形象一个企业的任何一种行为都往往容易引起人们关于企业的联想因此这种最直接的感知也易给消费者留下积极的心理暗示直接拉进企业与消费者的距离 2情感诉求情感诉求是当代广告的一个重要审美取向视觉听觉 ,

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所承担的都仅是感知层面而感知所得的表象运动永远是沿着逻辑概念的路线前进而无法进入以形象想象为思维特征的审美领域 3名人效应的运用药业行业的广告大多采用名人效应的手法尤其是产品广告所以康美药业的广告片中名人元素并不是其独特之处但是若没有名人的使用效果会大打折扣本贝l]广告由著名演员任泉和李冰冰主演歌曲由谭晶演唱还有名导演名编曲坐镇阵容强大尤其是任泉李冰冰谭晶的加盟其本身所具有的人气就已经吸引到众多的观众其实运用名人来为企业宣传如今已是见怪不怪的事了但是不能否认的是名人效应尤其形象健康的名人给企业带来的效益是不可小觑的三效果分析及面临挑战音乐电视广告这一独特的广告形式将影像艺术明星效应企业又化及电视媒体的普及等多方面优势整合在一起成为品牌宣传攻势中的又一利器另外康美药业这些年坚持投放该系列的电视广告

片也是其积累口碑增加影响的因素之一比如《国参传奇》然而这种新的广告形式也面临着诸多挑战明星符号常常过于抢镜从而夺走品牌的风头播出时间临近午夜减少大量受众收视因此综合考量笔者提出建议 1整合媒体传播策略企业可以考虑整合媒体传播策略实现信息的多点接触之前播放时间是晚 2 3 0后这极大减少了大批观众的收视科学的媒体组合能够整合不同的媒体传播优势形成合力提高广告整体传播的效果不断推进多元化战略除了投放适量电视广告外同时注重将多种传播媒体纳入企业的传播和沟通活动的整体系统中利用广播广告平面广告广告广告对电视广告进行多元化整合 2迎合受众细分趋势聚焦目标受众群体以《国参传奇》为例人参是相对高端的产品那么投放就应瞄准高收入人群未来广告将更为精细化针对特足人群反映特足人群的生活理想与思想形态也将会更具有个性化的特征按照传播学的观点对受众进行细分可以提高传播效力因此精确足位目标受众不仅是广告人也是营销人士需要考虑的问题 ,

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参考文献]侯明廷邝新芝 2 l[ 0 0 9年药品行业电视广告大盘点网 , .

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20 20 z ( )]王蕊李燕临泛谋体时代电视广告的营销及传播策略[ z四]电视研究 2 0 0 8 ( 2 ): s]刘卉优雅的叫卖音乐录影带与电视广告的互动[品牌在 M v中的行销[D]华东师范大学 2 0 0 8 , . .

市场观察

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0 1现代营销 8

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