解读2014上半年电商行业报告

2014年上半年最新的阿里、京东、苏宁等电商巨头广告投放量、媒体选择;电商消费者分析等精彩内容全方位呈现。

解读2014电商行业报告 文/九合互动 (更多内容关注微信:jiuhehudong)

互联网技术已经深入影响并变革传统产业,这是无法阻挡的社会大趋势。传统商业巨头纷纷向互联网转型,包括国美、苏宁、银泰百货、万达集团等巨头近年来皆投入巨资进军互联网,探索一种能实现线上线下融合发展的互联网商业模式,已成为各商业巨头摆在眼前的头等大事。电商扎堆血拼互联网,利润和市场空间不断被挤压。

(一)、行业大趋势

2014年被定义为电商发力年,从年初的跨年盛典,到国美的418、京东的618再到苏宁的818,各电商门店端、PC端、移动端和智能电视端的全渠道参战,形成门店端创新引流模式,PC端着眼精准营销,移动端加强社交互动,智能电视端探索购物的新模式,各渠道相互融合、相互引流,分工合作。

从发展来看,电商营销经历了从粗放到精细的过程,正在慢慢回归行业营销的本质。在消费者接受信息呈现碎片化、快餐化、互动性的时代,电商们又被高度的同质化拖得精疲力尽。经历了价格战、高速扩张等之后的电子商务市场似乎走到了一个岔路口,如何选择好方向、如何定位、如何在市场低潮期做好投资战略等,对于电商企业来说至关重要。

基于此,引力传媒整合艾瑞网的最新数据,从“2014电商发展趋势”、“电商消费人群洞察”、“电商品牌媒介投放简析 ”等几个方面深刻解析。试图帮助企业实现策略的引导、传播内容投放和线上、线下渠道的贯通,从而完成全渠道精准的整合布局。

1、数字看电商

5.47万亿元

2014H1中国电子商务市场交易规模达5.47万亿元,网络购物市场份额持续增长。

2.83万亿元

2014Q2中国电子商务市场交易规模为2.83万亿元,同比增长19.9%,环比增长7.1个百分点。从市场结构来看,网络购物市场份额继续增长,占比达到22.2%。

2014年上半年,中国网络购物市场开启上市热潮,阿里提交IPO文件,聚美优品于5月16日在纽交所上市,京东于5月22日在纳斯达克上市。我国政府继续增强财政政策与金融政策对中小企业的扶持力度,世界经济复苏,国内外利好环境推动电子商务整体市场增长。

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