数字时代的新经济现象——商业广告游戏业的新金矿
来源于电脑报
数字时代的新经济现象——商业广告:游戏业的新金矿
本报特约记者 曹增荣 Tiger 联合采写 (2005年5月16日 第19期)
“任何一次经济变革的背后是一个时代的变迁。”
200多年前，英国古典政治经济学大师亚当·斯密给世人留下了这句话。
200多年后，一种新经济现象出现在被称为“第九艺术”的电子游戏中：广告开始为游戏业带来新的增值途径新的商业机会，也预示着一个时代的到来。
突然出现的广告品牌
5月9日晚，西安市民刘曳、美特斯邦威服饰西北地区一位普通销售员打开电脑，到网上下载一个《实况足球8》（一款流行的足球游戏）补丁包安装，然后进入游戏。让他惊异的是，往常都是摆着开发公司LOGO的球场广告竟然变成了国内企业的品牌广告，而更令人吃惊的是，里面竟然有美特斯邦威的品牌广告。
“当时我真的是又惊又喜，“刘曳告诉记者。“惊的是美特斯邦威的广告怎么都做到这里面来了？喜的是看到自己的品牌觉得非常亲切，也许这是一件好事。以后说不定会有游戏迷来买我们的衣服。”
惊喜的不仅仅是刘曳一个人，如果你是中国移动的职员，或者你是微软公司的雇员，甚至是著名的欧宝汽车公司的工人，那么在这款足球游戏的球场周边，都将会看到自己企业熟悉的品牌标志。
“那是通过专用修改软件加入到游戏中的，并没有商业动机。”当记者找到这个补丁包的开发方——国内著名游戏网站游侠网负责人三枫（王之韦）的时候，他认为这只是一个导入图片的技术过程，并不复杂，也很普遍。
然而在这个看似普遍事件的背后，却是以电子游戏为代表的虚拟数字技术正在成为新的广告传播平台，催生出一种新的经济现象：广告等商业资讯的介入正在成为电子游戏新的增值途径和方式。
“将广告客户做到游戏中去”，在国外已经不是新鲜现象。
估计谁也想不到第一个在电子游戏中做品牌广告的企业，居然是跟IT毫无关系，而且如今风光不再的万宝路香烟生产商、菲利普莫里斯集团公司。在80年代早期的一款世嘉游戏中，赛车车身赫然出现了“Marlboro”的标志。
最新的例子则是福特公司为了推广2004款福特SUV汽车，专门开发了一款免费电子游戏《福特赛车》。
纽约 Massiv
e广告公司的Mitchell Davis在接受记者电话采访的时候，很明确地表示，随着游戏业的发展，在游戏中做广告和宣传产品将成为游戏有机组成部分。“在美国，有越来越多的客户愿意将自己的品牌放入游戏世界里面，尽管它是虚拟的。”
2004年美国游戏广告市场总产值规模为1.2亿美元，而市
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