数字时代的新经济现象——商业广告游戏业的新金矿

来源于电脑报

数字时代的新经济现象——商业广告:游戏业的新金矿

本报特约记者 曹增荣 Tiger 联合采写 (2005年5月16日 第19期)
  “任何一次经济变革的背后是一个时代的变迁。”
  200多年前,英国古典政治经济学大师亚当·斯密给世人留下了这句话。
  200多年后,一种新经济现象出现在被称为“第九艺术”的电子游戏中:广告开始为游戏业带来新的增值途径新的商业机会,也预示着一个时代的到来。
突然出现的广告品牌
  5月9日晚,西安市民刘曳、美特斯邦威服饰西北地区一位普通销售员打开电脑,到网上下载一个《实况足球8》(一款流行的足球游戏)补丁包安装,然后进入游戏。让他惊异的是,往常都是摆着开发公司LOGO的球场广告竟然变成了国内企业的品牌广告,而更令人吃惊的是,里面竟然有美特斯邦威的品牌广告。
  “当时我真的是又惊又喜,“刘曳告诉记者。“惊的是美特斯邦威的广告怎么都做到这里面来了?喜的是看到自己的品牌觉得非常亲切,也许这是一件好事。以后说不定会有游戏迷来买我们的衣服。”
  惊喜的不仅仅是刘曳一个人,如果你是中国移动的职员,或者你是微软公司的雇员,甚至是著名的欧宝汽车公司的工人,那么在这款足球游戏的球场周边,都将会看到自己企业熟悉的品牌标志。
  “那是通过专用修改软件加入到游戏中的,并没有商业动机。”当记者找到这个补丁包的开发方——国内著名游戏网站游侠网负责人三枫(王之韦)的时候,他认为这只是一个导入图片的技术过程,并不复杂,也很普遍。
  然而在这个看似普遍事件的背后,却是以电子游戏为代表的虚拟数字技术正在成为新的广告传播平台,催生出一种新的经济现象:广告等商业资讯的介入正在成为电子游戏新的增值途径和方式。
  “将广告客户做到游戏中去”,在国外已经不是新鲜现象。
  估计谁也想不到第一个在电子游戏中做品牌广告的企业,居然是跟IT毫无关系,而且如今风光不再的万宝路香烟生产商、菲利普莫里斯集团公司。在80年代早期的一款世嘉游戏中,赛车车身赫然出现了“Marlboro”的标志。
  最新的例子则是福特公司为了推广2004款福特SUV汽车,专门开发了一款免费电子游戏《福特赛车》。
  纽约 Massiv


e广告公司的Mitchell Davis在接受记者电话采访的时候,很明确地表示,随着游戏业的发展,在游戏中做广告和宣传产品将成为游戏有机组成部分。“在美国,有越来越多的客户愿意将自己的品牌放入游戏世界里面,尽管它是虚拟的。”
  2004年美国游戏广告市场总产值规模为1.2亿美元,而市

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