数字时代的新经济现象——商业广告游戏业的新金矿
来源于电脑报
数字时代的新经济现象——商业广告:游戏业的新金矿
本报特约记者 曹增荣 Tiger 联合采写 (2005年5月16日 第19期)
“任何一次经济变革的背后是一个时代的变迁。”
200多年前,英国古典政治经济学大师亚当·斯密给世人留下了这句话。
200多年后,一种新经济现象出现在被称为“第九艺术”的电子游戏中:广告开始为游戏业带来新的增值途径新的商业机会,也预示着一个时代的到来。
突然出现的广告品牌
5月9日晚,西安市民刘曳、美特斯邦威服饰西北地区一位普通销售员打开电脑,到网上下载一个《实况足球8》(一款流行的足球游戏)补丁包安装,然后进入游戏。让他惊异的是,往常都是摆着开发公司LOGO的球场广告竟然变成了国内企业的品牌广告,而更令人吃惊的是,里面竟然有美特斯邦威的品牌广告。
“当时我真的是又惊又喜,“刘曳告诉记者。“惊的是美特斯邦威的广告怎么都做到这里面来了?喜的是看到自己的品牌觉得非常亲切,也许这是一件好事。以后说不定会有游戏迷来买我们的衣服。”
惊喜的不仅仅是刘曳一个人,如果你是中国移动的职员,或者你是微软公司的雇员,甚至是著名的欧宝汽车公司的工人,那么在这款足球游戏的球场周边,都将会看到自己企业熟悉的品牌标志。
“那是通过专用修改软件加入到游戏中的,并没有商业动机。”当记者找到这个补丁包的开发方——国内著名游戏网站游侠网负责人三枫(王之韦)的时候,他认为这只是一个导入图片的技术过程,并不复杂,也很普遍。
然而在这个看似普遍事件的背后,却是以电子游戏为代表的虚拟数字技术正在成为新的广告传播平台,催生出一种新的经济现象:广告等商业资讯的介入正在成为电子游戏新的增值途径和方式。
“将广告客户做到游戏中去”,在国外已经不是新鲜现象。
估计谁也想不到第一个在电子游戏中做品牌广告的企业,居然是跟IT毫无关系,而且如今风光不再的万宝路香烟生产商、菲利普莫里斯集团公司。在80年代早期的一款世嘉游戏中,赛车车身赫然出现了“Marlboro”的标志。
最新的例子则是福特公司为了推广2004款福特SUV汽车,专门开发了一款免费电子游戏《福特赛车》。
纽约 Massiv
e广告公司的Mitchell Davis在接受记者电话采访的时候,很明确地表示,随着游戏业的发展,在游戏中做广告和宣传产品将成为游戏有机组成部分。“在美国,有越来越多的客户愿意将自己的品牌放入游戏世界里面,尽管它是虚拟的。”
2004年美国游戏广告市场总产值规模为1.2亿美元,而市
你可能喜欢
- 网络游戏广告
- 中国游戏
- 现代商业广告
- 商业广告设计
- 商业广告的翻译
- 商业地产广告
- 地铁广告
- 商业分类
- 网络游戏植入式广告的应用4页
- 浅谈网络游戏广告的形式与特点2页
- 网络游戏植入式广告热的冷思考——基于开心网的分析4页
- 对网络游戏植入式广告的伦理思考3页
- 网络游戏植入式广告效果研究28页
- 网络游戏与广告4页
- 中国电信爱游戏使用知识68页
- 2011年中国网络游戏市场规模达413.8亿元5页
- 《2010年中国网络游戏市场年度报告》摘要6页
- 2013年1-6月中国游戏产业报告81页
- 2009中国网络游戏产业全景调查报告3页
- 中国游戏市场结构分析3页
- 广告摄影在现代商业宣传中的作用1页
- 谈商业广告在现代社会生活中的作用和意义 .摘要.目录4页
- 酒好也怕巷子深_浅析中国现代商业广告的价值_陈永安3页
- 版式设计在现代商业广告中的应用4页
- 现代商业广告中意境的异化与俗化3页
- 论现代商业英语广告撰写的措词原则2页
- 成都市五块石商业地产广告策划及市场推广29页
- 3《高新天地商业综合体地产项目广告推广提案》白金风尚131页
- 商业地产成功广告案例5页
- 2007年17月商业地产报刊广告投放研究91227340610页
- 商业地产招商广告文案(案例)2页
- [推荐]经典广告语 - 〖商业地产策划〗 - 中国策划师在线 思维聚变平台BBS_IMCKO_COM - Powered by Discuz!6页
- 2013杭州地铁广告 金融及化妆品行业部分客户投放案例27页
- 地铁站商业广告的作用-定稿8页
- 沈阳地铁广告37页
- 地铁广告价格备注1页
- nike广州地铁站广告欣赏4页
- 地铁沿线广告设计36页