武汉时代广告公司运作全程设计1

武汉时代广告公司运作全程设计

9 公司投资预算与投资回报 9.1 武汉时代广告公司投资预算

广告公司做预算一般会有如下方法,比如:销售额百分比法,历史预算法,对手参照法,直觉判断法,利润预算法等。我们把公司地点定在武汉,首先来分析一下武汉市广告经营的市场环境,已从宏观角度对公司的预算做一个参考。

9.1.1武汉广告经营的市场环境分析

(1)人口因素

武汉市拥有庞大的人口基础,人口数量位于全国第四。由于良好的高校资源优势,近年来整体文化构成显著提高。武汉市民习惯于接触各种媒体,例如武汉的报业市场,根据历史调查,“有每天读报习惯的人达53%,很少读报或基本不读报的人仅为1.9%。武汉市有着一个庞大而稳定的读报群体。80.9%的人自己家里拥有1份或1份以上的报纸,82.3%的人表示经常读报。”武汉市民广泛的接触媒体,即给广告业提供发展的条件,也是对于广告经营的一种发展有利条件。 广告主的素质就因人而异了,这在任何一个城市对于广告经营来说都是不稳定因素,当然武汉的广告主的普遍专业认识还有待提高,这也是广告经营的一种挑战因素。

武汉广告行业从业人员总体素质较低,行业服务水平有待提高。从业人员的良莠不齐的状况,人员素质不高的状况直接决定了广告业的发展水平。武汉广告公司往往以广告资源占有的多寡来垄断市场,而不是想到为客户提供更加完善的服务。同时,尽管武汉拥有良好的高校资源,但由于武汉市广告业对当地高级人才缺乏有效的激励或吸引途径,使得人才大量流失外地,造成广告业的缓慢发展而得不到突破。

(2)经济因素

武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一,一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。武汉银行密度为全国第五,为华中金融中心。商业高度发达,武汉是华中地区最大的工商业城市,武汉的GDP在中部地区首屈一指。广告行业

Word文档免费下载Word文档免费下载:武汉时代广告公司运作全程设计1 (共6页,当前第1页)

你可能喜欢

  • 广告公司计划书
  • 广告公司发展规划
  • 喷绘设计
  • 广告公司运作
  • 工艺常识
  • 标识系统
  • 喷绘写真
  • 主管的积极态度与激励技巧

武汉时代广告公司运作全程设计1相关文档

最新文档

返回顶部