市场营销第十章 品牌战略 练习题

第十章 品牌战略 练习题

第十章 品牌战略 练习题

一、名词解释

品牌 商标 品牌定位 品牌资产

品牌忠诚 多品牌 合作品牌 品牌利益联系 首要包装

次要包装 装运包装

答: 品牌: 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,它们的综合应用,其目的是借以辨

认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 商标:商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的

提供者在其提供的服务上采用的,区别商品或者服务来源的,由文字、图形或者其组合构成的,具有显著特征的标志。

品牌定位:是指建立一个满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程。

品牌资产: 是与品牌、品牌名称和标志相联系的,能够增加或减少企业所销售产品或提供服

务的价值和(或者)顾客价值的一系列品牌资产与负债。品牌资产所基于的资产与负债必须与品牌名称以及(或者)品牌标志相联系。如果品牌或者标志发生变化,即使是改为新的名称或标志,某些或所有的品牌资产或负债将会受到影响,甚至消失。

品牌忠诚: 消费者在一段时间或很长时间内重复选择某一品牌,并形成重覆购买的倾向,被

称为品牌忠诚。

多品牌:在相同产品中引进多个品牌的品牌战略。

合作品牌 : 也称为双重品牌,是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来,每个品牌都期望

另一个品牌能强化整体的形象或购买欲望。

品牌利益联想:是指消费者感知某一品牌产品或服务属性给他带来的价值和意义,可分为产品

功能利益联想产品象征利益联想和经验利益联想。

首要包装 : 产品的直接包装。如啤酒、牙膏都是这种包装。

次要包装:保护首要包装的包装物,如包装一定谁昂的牙膏的盒子。 装运包装:为了便于贮存和运输,或者识别某一产品的外包装。

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