历史文化名村旅游开发的SWOT分析——以湖南张谷英村为例

在问卷调查和实地考察的基础上,运用SWOT分析法,对张谷英村的旅游开发条件作全面深入分析,认为其具有区位条件好、交通便利、旅游资源丰富、稀缺性强、知名度高等优势,但也存在遗产资源破坏严重、旅游设施缺乏、管理滞后等劣势;旅游开发面临着宏观政策环境良好、居民旅游消费需求层次提升及带薪假期增多等发展机遇,但也存在着区域内旅游业竞争日趋激烈、古村生态环境破坏加剧、旅

第3 0卷 第 5 期

21 0 0年 9月

V0 .0.N . 1 3 o5

Se t, p . 201 0

T R0P C E0GRA HY I AL G P

历史文化名村旅游开发 的 S WOT分析

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以湖南张谷英村为例

何 峰 ,杨 燕 ,易伟建

( .湖南师范大学 资源与环境科学学院,长沙 40 8 ;2 1 10 1 .湖南大学 土木工程学院 ,长沙 4 08 10 2)

要 :在问卷调查和实地考察 的基础上 ,运用 S T分析法 ,对 张谷英村 的旅游开发条件作全面深入分析 ,认 WO

为其具有 区位 条件好 、交通便利 、旅游 资源丰富 、稀缺性强 、知名度高等优 势 ,但也存在遗产资源破坏 严重 、 旅游设 施缺乏 、管理滞后等劣势 ;旅游 开发面临着宏观政策环境 良好 、居民旅游消费需求层次提 升及 带薪假期 增多等发展机 遇 ,但 也存在着 区域 内旅游业竞争 日趋激烈 、古村生态环境破 坏加剧 、旅游开发 中利益 主体 分配

不合 理等潜 在威胁 。在此基础 上 ,有 针对性地 构建 了旅 游开发 战略矩 阵 ,提 出了塑造 品牌形象 、提升景 区品

质 、加强规划管理 、强化村 民参与力度 、实施 区域旅游协作 等具体开发策略。

关键词 :历史文化名村 ;S T分析 ;旅游开发 ;保护 ;张谷英村 WO

中 图分 类 号 :F 9 52 文献 标 识 码 :A 文 章 编 号 :10 — 2 1 2 1 o — 5 4 0 0 1 5 2 ( 0 0)5 0 6 — 6

随着 20 年出台的《 02 中华人 民共和国文物保护 法 》对 “ 历史文化村镇”概念 的明确 ,以及 20 03 年 中 国首 批历 史文化 名镇 ( 名村 )的公 布命 名 ,历 史文 化村镇 不仅 倍受 我 国学 术领 域瞩 目,同时也受 到广 大游 客 的关 注 和追 捧 。历史 文化村 镇是 “ 保存 文物特别丰富并具有重大历史价值或革命纪念意义 的城镇 、 村庄 ’ 。历史文化名村又以其丰富的文物 古迹 、深厚 的文 化 内涵 、独 特 的风貌格 局 、和谐 的 人居 环境形 成 了一种不 同于其它旅 游景 观 的综 合景 观体 。但普 遍存 在 的 “ 重开 发 、轻 保护 ;重有 形 、 轻无 形 ;重 建设 、轻规 划 ”等 倾 向 ,加 上其文化 旅 游开 发深度 不足 ,造成 产 品的单一 性和 雷 同性 ,内 部分割市场现象严重口 。这些都制约着历史名村旅 游业 的进一 步发展 。 始建于明洪武年初 ( 3 1 ) 17 年 的张谷英村位于 湖南 省岳 阳县 以东 的渭 洞笔架 山下 ,其 质朴 的风韵 和深邃 的文化 ,构 成 了研 究

明清湘楚 文化 的 “ 活化 石”[] 20 年 6 2 被国务院公布为第五批 3o 01 - 5 月 5日 全 国重 点文物 保护 单位 , 03年又被 建设部 和 国家 20 文物局公布为首批 “ 中国历史文化名村” 。目前, 张 谷英村 已成为湘北的重要旅游景点之一。本文拟 以 张谷英历 史文 化名村 为例 ,在 问卷调查 和 实地考 察 的基础 上 , 用 S T分析法 分析其 在旅游 开发 中 运 WO

收稿 日期 :2 1— 3 0 ;修订 日期 :2 1—6 1 0 00 — 3 0 0 0— 0

具 有 的优 势 ( t nt Sr g e h)和劣 势 ( ans ) Wek es ,面临

的机 遇 ( p otnt )和威胁 ( het ,客 观 、全 O pr i u y T ra )

面 、系统地研 究古 村落 开发现 实情 况 ,并 提 出相应 的旅游 开发 战略 ,以期为 历史 文化 名村 的可持续 发 展提供科学依据。

1 优势与劣势分析

11 优 势分析 .

11 区位条件 好 ,交通便 利 张谷 英村属 岳 阳县 .1 . 张 谷英镇 管辖 ,地处 岳 阳 、平 江 、泪罗三县 市交 汇 处 ,西距岳 阳县城 5 m,北距 岳 阳市 区 7 m,南 0k 3k 距 长沙市 10 m。岳 阳既 在泛珠 三角 经济 区域 中处 3 k 于南 连北 接 的窗 口位 置 ,又在 “ 中部 崛起 ”战略 中

处于心腹区域。这种 良好的区位条件 ,既便于张谷 英村 接纳 岳 阳周 边 中心城市 的旅游 市 场辐射 ,也有 利 于其与 周边旅 游 目的地 的合作 发展 。 目前 张谷英 村通 过梅城 线县级 公路( 荣公 公路 ) 与外 界联 系 。该 公路 与 17国道 、16国道及 京珠 0 0 高速公路相连接,交通较为便利。从游客问卷调查④

看 ,6. 6 %的游客认为张谷英村的交通较 为便利 。 2

随着 武广 客运专 线 的开通 ,武汉 到岳 阳所需 时间不 足1 , 游客 对其交 通通 达性 的满意 度将会 进一 步提 h

升。

基金项 目:国家 “ 十一 五 ”科 技 支撑计 划 ( 0 8 A 0B 8) 南省教 育厅项 目 ( 7 04) 2 0B J8 1 ;湖 0B 4

作者简 介 :何峰 (9 5 ) 17 - ,女 ,湖 南岳 阳人 ,讲师 ,博 士研究 生 ,研 究方 向为 建筑 与城 乡规划 ,( - al hfn@ un . u n E m i) e g h nu d 。. e e c

① 20 年 7 09 月上旬, 湖南师范大学资源与环境科学学院组织调查小组前往张谷英村就其旅游现状的相关问题进行了现场考察和问卷调查。 本次调

查 向游 客共发 放问 卷 10份 ,收 回 9 2

5份 ,回收率 为 7.%,无无 效 问卷 。 92

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