2011年最新版00182公共关系学重点资料全

第一章 公共关系概论

第一节 公共关系的含义 一、公共关系的定义

(一) 管理论。 卡特利普和林特:公共关系是确定、建立和维持一个组织与决定其成败的各类公众之间的互益

关系的一种管理功能。

(二) 传播论

弗兰克 杰夫金斯认为:公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标,而有计划地采用一切向内和向外的传播沟通方式的总和。 (三) 传播管理论

詹姆斯 格鲁尼格教授认为:公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。 (四) 咨询论

1978年8月发表的(墨西哥宣言): (五) 社会关系论

强调公共关系是一种公众性、社会性的关系或活动。 另外,《中国职业大词典》里的定义是:公共关系是从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、咨询、策划和实施的一种实践活动。

后来,格鲁尼格教授作了补充:公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理,其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。 二、公共关系的基本要素

第一, 公共关系的行为主体是组织机构; 第二, 公共关系的沟通对象是相关公众; 第三, 公共关系的工作手段是传播沟通媒介;(人际沟通媒介和大众传播媒介) 第四, 公共关系的过程是信息的双向交流;

第五, 公共关系的目标是为组织机构树立良好的公众形象。

第二节 公共关系的相关概念与范畴

一、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念 (一)公共关系状态

1、 公共关系状态即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。 2、 公共关系状态包括与组织相关的社会关系状态和社会舆论状态两个方面。 3、 社会关系状态指组织机构与其相关公众之间相互交往和共处的情形和状况。 4、 社会舆论状态指社会公众对组织机构的认知和评价的情形和状况。 (二)公共关系活动

公共关活动(实务)即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系,影响组织的公众舆论,塑造组织的良好形象,优化组织的动作环境的一系列公共关系工作。 (三)公共关系观念(就是公关意识)

公共关系观念是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学。 1、 形象观念(重视自身的声誉和形象)

2、 公众观念(重视公众的利益,将公众的意愿作为决策和行动的依据) 3、 传播观念(传播意识和沟通欲望) 4、 协调观念

5、 互惠观念(平等互利、追求双赢) 二、组织、公众、传播

Word文档免费下载Word文档免费下载:2011年最新版00182公共关系学重点资料全 (共23页,当前第1页)

你可能喜欢

  • 自考公共关系学重点
  • 人力资源管理00147
  • 行政决策
  • 职业技能实训管理学基础答案
  • 人力资源管理师三级教材
  • 公共关系学复习资料
  • 公共关系学试题及答案

2011年最新版00182公共关系学重点资料全相关文档

最新文档

返回顶部