中国企业应对国际市场准入实证分析

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中国企业应对国际市场准入实证分析

作者:王海军

来源:《管理观察》2015年第13期

摘要:本文首先分析了中国企业所面临的市场竞争环境,阐述了中国开拓国际化市场的代表性企业——海尔集团在应对全球市场准入方面的实践,在此基础上给出了企业应对全球市场准入的策略,可为全球化市场环境中中国企业成功开拓国际市场提供借鉴。

关键词:市场准入技术壁垒标准海尔集团

目前,以技术性贸易壁垒(以下简称技术壁垒)措施为主的市场准入条件已成为各国推动对外贸易及保护本国市场的重要手段[1],也引发了中国企业的生产成本增加、出口手续的复

杂性加大,也成为中国企业与欧美跨国公司竞争的重要影响因素。

近年来,在以海尔为代表的中国企业国际市场拓展的过程中,经常遇到检测标准、认证体系不透明、不统一的问题。此外,一系列非关税壁垒特别是因知识产权和标准引发的技术性壁垒对企业出口的影响越来越大,许多国家、区域纷纷出台相关法令、法规和技术标准等市场准入规范,对进入该地区市场的外来企业进行种种限制,而对本地企业却持特别优惠政策,这越来越成为中国家电企业产品进入国际市场的突出障碍[2]。

因此,有必要针对中国企业面临的市场准入问题进行分析,寻找出解决思路形成应对策略,进而能为在全球化市场环境中中国企业走出国门、开拓国际市场过程中应对市场准入提供借鉴。

一、市场竞争环境分析

在进入WTO之后,我国企业遇到了前所未有的机遇和挑战。一方面,国际市场对于中国企业来说具有广泛的开拓空间,会对企业的产品开发和销售带来巨大的商机;另一方面,在这些国际市场的设限重重,以技术壁垒为主的市场准入限制措施层出不穷[3]。随着中国企业产

品逐步走向国际市场,国外竞争对手们纷纷采用了各种手段来保护自己的利益,如陆续针对中国企业的反倾销案例、专利纠纷以及技术性壁垒等。综合起来,当前中国企业面临的挑战包括[4]:

跨国企业纷纷涌入中国,国内市场面临国际品牌的挑战;

国内企业之间的竞争进一步加剧,许多行业进入微利时代;

原材料价格波动频繁,劳动力成本不断攀升,削弱了我国产品出口的价格优势;

因人民币汇率调整,企业出口产品的利润频受影响;

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