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如何撰写公关建议书
2007-12-10 14:55:58 来源:《国际公关》 作者:陈向阳 点击数:17


公关建议书主要应用于公关顾问服务的策划阶段,它是将诊断调研、形势研判、策划方案、项目预算以及服务能力等内容展现给客户的一种特殊的公关文体,尤其在公关竞标中起到了至关重要的作用。公关建议书一般包括标题、背景分析、项目建议书、实施方案、传播效果预估和评估办法以及附录等内容。

一、 标题

标题的拟定可有两种方式:一是直接书写为“XX公司XX(专题)公关建议书(项目策划书)";二是将前面提到的标题作为副标题,主标题为点明活动主题的词语或句子。

例如,开创中国IT应用教育新纪元
——DOIT-IBM整合传播计划公关建议书
二、背景分析
这部分的主要目的是提供公关服务的范围,阐述对客户的基本状况、市场环境、竞争态势等方面的理解,为公关目标制订和公关策划提供依据。
背景分析一般包括以下内容:

1、
客户组织的基本信息,即历史、市场定位、目前规模、市场地位、管理团队、产品/服务内容、一贯营销策略、一贯传播策略、外部公众形象、内部公众形象。

2、 市场环境的基本信息,即市场容量、市场发展趋势、市场领导者/跟随者、PEST分析(政治、经济、社会和技术分析)。

3、 竞争形势分析,即主要竞争对手分析、SWOT(优势、弱势、机会和威胁)。
三、项目建议

公关建议书的第二部分就是公关项目建议,这部分是公关建议书的主体,是从战略和战术角度对策划案进


行阐述,内容包括实现传播目标所必须采取的方法、手段、流程和费用。

通常情况下,项目建议书的内容应该包括以下几部分:

1.任务实施范围和目标

对客户交付任务的理解和描述,明确项目要实现的公关目标。有些时候,我们可以将最终的公关传播目标分成几个横向的小目标或纵向的阶段性

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