频道分众化与媒体市场

电视频道的细分

频道分众化与媒体市场

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专题研讨

编者按:频道专业化是当前电视事业深化改革中的一个重要的热点问题。本期刊登的三篇文章从不同角度对这一问题进行了深入的探讨。我们热切希望读者继续来稿发表自己的见解,以期展开深入的理论探讨和进行实践经验的交流。

"中央电视台广告经济信息中心张海潮

纵观世界经济发展的历程,我们能看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体,也自然要经历市场细分的必要环节。也就是说,在受众需求与媒体竞争的双重压力下,中国电视业,在保证舆

分众化时代的到来。因为,分众化的频道是观众迅速获得有效信息的最佳载体———受众几乎只需要按一次遥控器,专业化的频道就会迅速提供观众所要的信息。同时,分众化的频道也是电视台进行广告经营和相关产业经营理想的基础平台———有

一部分人就认为所有的频道都必须走专业化的道路。其实,综合性的频道依然会大量存在。但是,今天经过科学设计的综合频道与过去的综合频道有质的不同。它应是特色明显,内容经过窄化处理的频道。

比如,!!"#$%,它的定位

论导向正确的前提下,要从“媒体中心”向最大限度地满足受众的需求方向转变,即要从以生产为核心向以消费为核心转变。而要实现这一目标,最重要的手段之一就是窄化受众———频道分众化。面对变化的社会、变化的受众、变化的市场、变化的技术,中国电视人应理性地迎接电视

规模效应,目标受众准确、忠诚。按照世界电视业发展走向,我们可以看到:综合频道要走特色化的道路,专业频道要走窄播化道路。

综合频道特色化目前,在电视界,频道专业化这个词叫得非常响。以至于有

是以新闻为主的综合频道,它的主要受众是文化程度较高的成年人群。信息的时效性、权威性、广泛性是它最大的特色。也许有人会认为它比较严肃,娱乐色彩不够强,但权威性、严肃性,恰恰就是它有别于其他频道的最大特色。湖南卫视的定位是以娱乐为主的综合频道,它的受众是以

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