新形势下企业品牌文化研究

新形势下企业品牌文化研究

新形势下企业品牌文化研究

[摘 要]党的十七届六中全会指出:推动文化大发展、大繁荣

已成为时代的主题,成为企业竞争能力和社会发展的重要体现。这

一重要内容为企业文化今后的发展指明了方向。当今社会,经济的

发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心。因此,

企业品牌文化的构建与提升其作用不容忽视。文章分析了我国企业

品牌文化的发展现状,揭示了新形势下企业发展品牌文化的意义,

并对我国企业如何构建和提升品牌文化提出了几点对策。

[关键词]企业品牌文化 文化发展 竞争力

随着科学技术的不断进步,消费者的需求层次在不断提升,消费

者的价值观也不断变化,不仅追求产品消费的物质享受,而且追求

产品消费的精神享受,对产品的感觉价值大于对产品的物质价值,

企业产品的生命周期越来越短,产品品牌由于生命周期结束将会逐

渐退出市场,只有企业以及企业的品牌文化是长存的,世界已经进

入品牌文化竞争的时代。在推动文化大发展成为主题的新形势下企

业要想在市场上立于不贬之地必须重视品牌建设,特别是企业品牌

文化建设。

一、企业品牌文化的内涵

品牌文化是指某一品牌特有的名称或标记,或是这两个要素的组

合,它们所代表利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值

观的总和。品牌文化是以品牌为依托,由企业与消费者共享和共同

Word文档免费下载Word文档免费下载:新形势下企业品牌文化研究 (共7页,当前第1页)

你可能喜欢

  • 企业品牌建设
  • 经典的公司简介PPT
  • 货品管理
  • 策划公司介绍
  • 品牌文化案例
  • 品牌文化建设
  • 企业介绍PPT模板
  • 公司品牌介绍

新形势下企业品牌文化研究相关文档

最新文档

返回顶部