汾酒品牌价值回归

汾酒王者归来

李秋喜:汾酒品牌价值回归的思考

新浪财经讯 2010年8月7日-10日,第四届中国品牌节在北京召开。图为杏花村汾酒集团董事长李秋喜。

李秋喜:尊敬的艾丰老师,各位领导、各位嘉宾,女士们、先生们: 大家下午好!

首先祝贺“第四届中国品牌节”隆重召开。同时,也感谢中国品牌节这一优质的平台,让我有机会在这儿跟大家一起分享山西杏花村汾酒的品牌故事。

在座应该都是白酒的消费者,即便有的朋友不善饮酒,但在许多宴请的场合还是会喝一点。上世纪90年代前,70%以上的宴请会饮汾酒。那个时候山西汾酒(52.88,-0.12,-0.23%)是中国出现白酒指数的800年间白酒行业的第一品牌,是中国白酒行业的老大。大家都知道,早在清代的时候,中国最知名的酒只有两种,一句话南绍北汾,南方是绍兴的黄酒,北方是山西的汾酒。清末明初,全国各地的汾酒有一些小名气。山西汾酒获得大奖中的唯一白酒品牌,这么多酒,唯一有品牌意识的只有汾酒。白酒业具有品牌概念的米酒,山西汾酒是无可否认的中国第一白酒。一直到90年代初,山西汾酒各综合实力都是行业第一,但是正如主持人刚才所说,近二十年来,由于汾酒品牌定位,品牌价值和品牌决策和市场竞争的压力,品牌显示,使得800年悠久历史的品牌列入行业的后列。今天探讨汾酒品牌的价值的回顾和超越,更具有时代性和典型性。

当然这些汾酒的品牌经营,在这二十年中出现了诸多经历。但是,目前汾酒集团的经济效益仍然处于行业第五,属于行业的领军地位阵营。这充分说明,800年的品牌文化基因一直在汾酒品牌的发展中,起着决定性的作用。为此,我们认为,凡是有品牌在中国白酒业常青800年,其核心价值应该从以下三点探求回归与跨越之路。

你可能喜欢

  • 山西汾酒
  • 中国白酒品牌
  • 管理培训
  • 招商手册
  • 提升品牌价值
  • 品牌价值评估报告
  • 品牌价值创新
  • 品牌价值体系

汾酒品牌价值回归相关文档

最新文档

返回顶部