广告游戏:一种新的交互式广告

广告游戏(Adergaming)是一种以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式,它有三个特点:嵌入广告信息到网络游戏中,通过游戏把商品和服务推广给潜在的消费者,广告游戏的策略是把消费者从被动的观察者到营销过程中的主动玩家,并且会根据他们的参与给与报酬。

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广游种的互广 告戏新交式告 ● _-▲●

文/代晓蓉万太平 一

广告游戏的定义和形式

3 0日,中国互联网用户总人数已经突到阐述说明( mos a v) d nt t e e r i。根据产品和活动的范围,选择合适的整合方关联( so it e A sc i ) av广告游戏能够激起品牌的认知 虽然,互联网用户数量很大。然法,最好的传递的品牌信息。

广告游戏 ( eg m n )一种破一亿,到 1,3 0 Ad ra A g是达 0 0万人。 以游戏为载体来进行广告宣传的全新

广告模式,它有三个特点:嵌入广告信而和消费者可以直接沟通已经成为交 息到网络游戏中,通过游戏把商品和互式广告最诱人的诺言和最大的失

服务推广给潜在的消费者,告游戏望。场人员相信,广市在购买的那点上让度,通过把产品关联到游戏周期或者 的策略是把消费者从被动的观察者到广告直接抵达消费者,会直接影响他活动中。这种广告游戏的形式是非常营销过程中的主动玩家,并且会根据们的购买行为。然而,结论却不是那有效的。当 G m pa a el y的内容和主题他们的参与给与报酬。 么美好,广告点选率 C 在逻辑上或者在情感上加强了品牌的 RT广告游戏是利用人们对游戏的一 ( l k t r u h rts C i - h o g ae,将广告点选印象, c这样的广告游戏形式最有效果。 种天生爱好心理和游戏本身的互动的次数除以广告曝光的次数)不高,用在 Jc a e例子中,选择把 ak D n l的 i

性、新鲜感来吸引消费者,把广告内容户毫无印象,个客户的获取费用很 L g每 o o印在台球桌上或者四周不但为通过合理的策划巧妙的隐藏在游戏场高,让市场人员感到受到了欺骗和背广告提供了一个自然的设定,而且吸 虽 景中,消费者在玩游戏的过程中接叛。然而,然网络广告这颗明星在引他们这次活动要面对的目标群体。让受厂商传送的信息,从而达到传递广下降,是新的媒体特别是网络游戏但 告信息的核心目的。

示例 (lsrt e I utai ) l v广告游戏能够在游戏中显著突出产品。 G n rl Mis食品公司的 e ea l l C n a n Tos C u c通

过 in mo at rn h

已经开始上升,正逐渐形成为互动广

广告游戏有两种形式: P 告有前途和有效的一新方向。 BL

(rn l e n) P L(rd c Ba d Pa met和 P P out c Pa met。B L是以品牌为中心, l e c n) P 重品牌的广告形式。 P L则是注重而 P产品本身,主要是阐述产品,让消费者对于产品感兴趣的广告形式。

三、成功游戏广告的三个因素

通常说来,任何成功的广告需要 Ni Cr的“ v r y”发布了一 c O k. n Ad et s o系列的游戏。一个广告游戏就是一 个故事,戏中的一个卡通人物在去游

把品牌和相关信息整合到游戏中,注满足三个重要的因素: 1信息、

Jc ne作为 10周年的庆上学前被迫去收集散落的早餐谷物。 ak Da il 5 祝活动的一部分,赞助了一个 3 D台 Ni .o建议品牌整合到产品中, c cm k 球游戏。这个广告游戏是 T e通过这种方法来激发消费者的互动。 h

二.广告游戏的机会

根据中国社会科学院最近发布的 Gro e Ala c公司开发,发布到通过 A S l Ma k t g的 V ov l n ie d ae s r ei n P文化蓝皮书 (0 6年: (0 2中国文化产业 S o k v .o上,目标群体是 2 S ao o e h c wa ec m 1 h rn C h n说,当产品仅仅附带“发展报告》预测,06年全球网络游岁到 3的男性。主要目的是推广的 G me ly时,记住产品的可能性 20 4岁 a pa戏营业额将达到 5 6亿美元,而中国网品牌认知度和点击 Jc a e的推就非常大的” ak D n l i。

络游戏的市场规模也将达到 8 .亿广站点。品牌元素被整合到游戏场景 03 同时游戏中还元。而且文化蓝皮书认为未来五年,里面 5个不同的位置,

阐述说明( mo s ai ) d nt t e e r v 广告游戏能够做到完全的互动,

娱乐市场的格局将发生巨大变化。游有 B n e标志。广告的点选率通过允许消费者体验产品在预定的虚 a n r和一些广告游戏戏将成为主流,全球游戏市场规模将 C R从外面的 B n e .2到最拟游戏空间中。因此, T a n r0 4%, 增长 7%, 1达到 8 0亿美元

,“ 6而通过里面的 2 2%, .2随着越接近游戏里面,以一附带的方法突出产品或者品牌,

宽带网络和无线上网的方式为客户提点选率越高。 供视频游戏和互动娱乐”成为这一将

阐述说明的广告游戏能够使信息更加

Jc a e整合广告到游戏里有效。通过以一自然的环境表现产品 ak D n l i个 3 lm- n ( D Sa Du k灌篮高手)的

ie市场的主流。 0 6 2 0年全球网络游戏市面的成功只是品牌嵌入 (rn ig和邀请消费者互动。 N k发布了 B a dn 场的年增长率在 10 o%以上,长潜力 I增 mmeso ) rin方式的冰山一角。产品 一

由 Ya开发阐述消费者在开巨大。中国互联网络信息中心第 1可以整合到游戏环境中, 6而且有不同游戏, Ya 从 ascai ) v i So e次统计报告显示,截至 20 05年 6 程度的嵌入方式,关联(so it e发的一系列游戏中选择 Nk hx月 集团经济研究 2( 0月上旬刊( 06 1 3总第 28 0期)

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