世联-营销策略总纲报告出品

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关键动作

参考模版

参考案例

技术要点

责任人

1、沟通并量化开发商目标,明确价值实现与现金流要求、开盘率等;

《一般例会_例会会议纪要》 项目负责人*

《工具_市场调研之竞争项目横

2、市场调研(针对竞争市场及客户群的调研);

道图》

《工具_市场调研之未来竞争压力研究》

《课件_MECE培训》

《技术要点_营销策略目标的正

确解读》

《技术要点_核心价值梳理工具-FAB理论》

《案例_01_营销策略总纲》 《案例_02_营销策略总纲》

《模版_总控图》

《模型_营销策略之“竞争策

4、报告写作;

略”》

《模型_营销策略之“客户策略”》

《案例_总控图》

《案例_营销策略之“产品组合策略”》

《案例_营销策略之“启动区策略”》

《案例_营销策略之“推售策略”》

《技术要点_营销策略总纲常遇问题集锦(常遇问题)》 《技术要点_营销策略构成体系》

《技术要点_房地产市场营销对策分析》

主策 策划助理 主策 主策 策划助理

《模版_项目MECE表》

3、整合资源,召开MECE思路讨论会;

《项目MECE.mmap》

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