某地产营销总监讲话

首先是优化我们的用户结构,做好分众化的经营.受众对网络的需求逐渐变得碎片化.我们内容的多样化、市场手段的多样化、营销的多样化都会给用户提供碎片化迎合他需求的平台.

其次,网络要用分众化的经营来适应这一趋势.分众化经营,也就是说我们在经营媒体时,要考虑到社会阶层、考虑到用户.因为用户细分会导致我们产品细分,考虑了这些因素才能驱动我们在设计产品的时候设计出让大家满意的产品.而这一产品的细分会直接影响到我们的经营.对于广告客户来说,分众化的媒体达到我们的目标受众,我们的广告客户一定希望他们所投放的广告能够有效的传达到目标客户群.而在碎片化时代的分众经营方式能够很好的满足广告客户的这种需求.我们能够把客户的这种广告诉求非常精准、直接的传达到最终的用户处,这样对我们的营销来说,就不会成为问题.

第三经营模式.主持人刚才说了,从十年前门户的经营模式大家都已经习惯了,接下来是垂直的经营模式.我在这里总结了一句话“我们要从百货商场拉到专卖店,我们现在做的就是专卖店”.我们要经营好这个专卖店,在你的行业中深耕细作,同时由于我们在行业中做得精、做得专、深度够来影响我们该行业的广告用户的需求.

庞大的用户群体中肯定存在着在个性化时代到来之后不同特征的用户,这些用户就是我们的窄众用户,这些用户加上我们的深度的产品,最后的结果就是在有深度需求的广告主在你这个平台上的广告投放.

下面我结合焦点房地产网把碎片化媒体经营的情况向大家做一个沟通.

首先我们现在应该有一个共识,在现在的时代技术不再成为门槛了.内容为王,这句话我忘了是哪位互联网前辈说过的.内容直接影响到的就是你的用户受众,用户是否喜欢你的平台,你的内容是否能够让他每天来一次、两次、甚至三次.

接下来是市场,市场上我们互联网有很多的优势,我们要利用我们的优势和电视媒体、广告媒体、平面媒体多做结合.

万.网络用户进入到新一轮的快速增长期.

在报告中有一句话“对于被访者来说,只要用了网络之后,他就不再离开网络了,肯定还会有第二次”.所以,核心受众越来越依赖于网络.在这种情况下,我们迎来的是一个新的时代,就是我们今天的主题碎片化时代.

对于碎片化时代怎么理解?

首先是个性化.

个性化是社会发展、生活水平提高的一个必然的趋势.到这个世纪,随着互联网的发展以及国内整个经济的发展,中国进入到了一个个性化消费和碎片化时代.对于新的消费群体,他们关注什么?我记得王石在去年焦点做访谈时,他说每一期的超女他都必看,如果他在外面有应酬看不了的话,他也会让同事把这一期录下来看.在问到王石为什么看超女时?他说,现在十几岁 、二十出头的青年男女是我们的未来消费者,如果忽略了他们的存在,万科造

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