Flash+广告游戏初探

Flash+广告游戏初探

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《现代经济》2008年第7卷第11期(总弟100期)

Flash广告游戏初探

戎彦

(浙江万里学院,浙江宁波315100)

摘要:Flash是网络广告的主导形式,基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌

信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。

关键词:广告游戏;Flash;娱乐

Abstract:Flash

is

thedominant

formof

Intemet

advertising,and

based

on

flash

technologydeveloped

on

thenew

form

ofthe

advertisinr—-玎ash

game

cleverly.The

advertisingprocess

of

game,whichcustomizedforthe

brandandisinteractive

process

of

games.Information

of

brand

insertedinto

information

conveying

istheentertainment.Becausethe

unique

characteristics

and

advantagesofspread,flash

advertising

game

shouldbecomethemain

form

ofIntemetadvertising.

Keywords:Advertisinggame;F1ash;Entertainment

Flash的英文原义是“闪光”、“闪烁”,我们今天常提到的Flash是一款应用软件以及基于此软件制作出来的作品,这款软件是“—个基于网络开发的专门用于制作交互式矢量动画的软件盯’,随着这款软件的流行和普及化,Flash成为了“应用于互联网的交互矢量的标准121”。

Flash最初除了技术领域的人深入挖掘它的潜力外,最主要的应用是一些爱好者出于个人兴趣制作作品,然后上传到互联网与网民分享,作品以娱乐性短片居多。这些娱乐意味很强的作品成为了Flash在中国普及的开路先锋,最具代表性的作品是老蒋的《新长征路上的摇滚》。这些“闪客”的作品把Flash的优势充分彰显出来,为其未来的发展奠定了坚实的基础。Flash的发展也使其逐渐步入商业应用的领域,因为具备为互联网而生的与生俱来的特性,Flash成为了网络广告的主导形式。而基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏,更大程度上发扬了Flash的优势,成为极具潜力的广告形式。

一、Flash广告游戏:游戏包装下的广告

Flash广告游戏是基于Flash技术为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入小游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。广告游戏是一种吼游戏为载体进行广告宣传的模式,游戏的外表下隐藏着广告的内核,充分利用人们与生俱来的娱乐特性,使广告信息的传达以更新鲜的方式、更顺畅的流程成功完成,轻易消除受众对广告的抵触和反感情绪。可以说,Flash广告游戏是对传统广告形式的一种颠覆,受众的接收行为由被动转为主动,由此可以极大提升广告的传播效果。

二、Flash广告游戏特性分析

1、亲和力强。广告不再是高高在上的说教,不再是振臂高呼应者云集的单向传播,而是让受众参与其中,在娱乐的过程中不知不觉接受信息。这种通过受众参与完成广告过程的方式充分拉进了广告和受众的距离,成为目前网络广告最受推崇的优势之一。就像酷6网独创的得到业内高度认可的UGA模式(User

Generate

Advertising,用户产生广告)就是如此,让广大网友参与

制作广告,把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合在一起,这种模式达到了视频网站、作者、广告主三方共赢的结果,“有钱一起赚”和“创意大家做”就是对UGA模式的最好诠释。这样的参与提供了一个平台,带领受众一起玩,是最具亲和力的广告形式,尤其对于伴随网络成长起来的一代,他们习惯了互联网的一些法则并在不自觉中把这些法则带入现实生活,关注他们的特征和需求,广告才能顺应时代变迁。

2、把交互发扬到极致。从网络广告诞生开始就高举着“交互”的大旗,并把这一特征作为和传统媒体广告抗衡的核心优势。但绝大多数的交互无非是在广告中加入一个超级链接,通过受众点击鼠标链接到另一页面,严格来说,这只是一种“响应”而非真正意义的“交互”。Flash广告游戏则是根据用户的不同指令做出相应的反应,这些反应因指令而有差异,反应的速度和方式都因人而异,属于一对一的、个性化的交流。比如伊利和QQ都曾经利用互联网上非常流行的连连看小游戏,为自己的品牌量身定做了广告游戏。伊利把自己的多种产品作为核心元素,QQ则把自己的各种头像图标放入其中,通过用户的连接指令作相应的消除反应。对于广告而言,这样的交互可以说是达到受众与广告作品交互的极限了,由此我们认为,Flash广告游戏极大发扬了Flash的核心优势,将成为生命力非常持久的一种广告形式。

3、主动接收。传统媒体上的广告信息是夹杂在节目、新闻、文章中间的,受众观看、收听、阅读媒体的目的都不是广告,特别是在视听媒体上,广告经常被视作一种强行的干扰和入侵,平面媒体大量的广告也被看成是增加了受众的经济和阅读负担。就是到了互联网时代,网页大量的广告拖慢了页面打开的速度,不时跳出的广告干扰了受众的正常使用,所以广告经常处于不受欢迎的

境地。

Flash广告因其体积小、传播速度快、跨媒体性强、成本低、交互性强等特征而成为互联网广告的主导形式,Flash广告游戏在继承Flash本身优点的基础上,成功嫁接了游戏的长处,强强联合打造出了这一更为有效的广告模式。

今天,我们已经不能忽视“玩”的力量,“玩经济”或者说“娱乐经济”正在成为现实。“近年来,游戏产业作为文化产业中的核心产业发展十分迅速,并正以其持续高涨的成长率和附加价值引领其他文化产业的发展圈。”Flash广告游戏就是这一背景下的产物。较之其他Flash形式的广告,Flash广告游戏具有以下特性:

强制容易引发人们的抵触心理,对于广告传播而言也会成为

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