(效益问题对策)我国城市旅游节庆的发展现状及对策分析

(效益问题对策)我国城市旅游节庆的发展现状及对策分析

旅游经济

我国城市旅游节庆的发展现状及对策分析

孙淑荣

(济南大学旅游学院,山东济南250002)

摘要:城市节庆活动的举办对于我国各地区的经济效益和社会效益具有重要意义,但是因为尚处于不成熟阶段,所以存在一些问题。本文提出了有关解决我国节庆活动存在问题的建议和对策。关键词:城市旅游节庆;牵动效应;发展现状;存在问题;对策

  城市节庆活动作为一种重要的活动形式,在我国

二、城市节庆活动的牵动效应

11节庆活动拉动了地方经济的发展

(1)城市社会发展中扮演着重要的角色。节庆活动的举办因其短暂性和暂时性,而可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题来组织和整合,集中大众媒体的传播报道,迅速提升目的地的知名度和美誉度。但是也要看到,一、11节庆是“节日庆典”的简称。其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。节庆活动是在特定时间和特定地点内举办,主办者通过特定的活动、仪式或典礼吸引参与者,从而达到塑造城市形象,拉动旅游和投资等目标的非日常发生的特殊事例。它通过特定的主题活动将公众聚集起来,分享和庆祝在社会生活中发生的事件。

21节庆的分类

根据节庆活动选取的主题,可以将节事活动分为以下六大类:一是以“商品和物产特产”为主题的节庆活动。如大连国际服装节、青岛啤酒节、潍坊国际风筝节等。二是以“文化”为主题的节庆活动。如曲阜国际孔子文化节、杭州运河文化节、福建湄州妈祖文化旅游节等。三是以“自然景观”为主题。如中国青岛海洋节、北京香山红叶节、张家届国际森林节等。四是以“民俗风情”为主题。代表性有傣族泼水节等。五是以“宗教”为主题。这类节庆是基于宗教对于游客的吸引力而创办的,各类庙会、开光节就属于这一类。六是综合性节庆。这种节庆活动一般持续时间较长、内容丰富、规模较大、投入较多,取得的效益也比较好。如广州国际美食节、中国旅游艺术节暨广东狂欢节“三节”活动。

食、,旅游节庆、住宿业等作出贡献。

“淡季”需求不足的情况

旅游活动具有季节性的特点,在城市旅游业发展中,存在着“淡季”“旺季”之分“,黄金周”节假日等旺季时段,游客大量涌入,城市旅游业创收迅速,而“淡季”资源闲置,游客很少,这就突出了节庆活动的重要性,节庆活动成功地做到了变“淡季”为“旺季”,通过举办别具匠心、多姿多彩的节庆活动,既吸引了游客,实现了创收,又调整了旅游资源结构,为城市旅游业提供新机会,拉动淡季的旅游市场经济。

(3)节庆活动促进了城市相关产业的发展

作为旅游活动,节庆活动的主题项目会使配合这一主题的生产厂家在节庆活动中获得经济效益。如大连国际服装节,各类发布会、表演活动、洽谈会,迎来了大量的海内外服装厂家、商家、设计师和模特的光临,带动了本地服装业及其相关产业的发展。

21节庆活动对城市形象的塑造有重要意义

节庆活动的举办,会促使政府加强城市基础设施的完善,以及对城建、绿化实行合理规划,为节庆活动的开展提供基础,还能够对城市主体形象起到很重要的宣传功效。参加者可以通过节庆活动的各项内容,全面了解城市的自然景观、历史背景、人文景观、建设成就等内容,从而提升对城市形象的感性认识。成功的节庆活动的主题能够成为城市形象的代名词。如一提到风筝就会想到山东潍坊;一提到啤酒节就会想到青岛。这些成功的案例都说明,节庆活动与举办城

经济理论研究

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