Flash广告游戏初探

Flash是网络广告的主导形式,基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。

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《现代经济》 2 0 0 8年第7卷第 1期 ( 1总第 10期 ) 0

Fah广告游戏初探 ls 戎彦 350 ) 1 10 (浙江万里学院,江宁波浙

摘要:l h是网络广告的主导形式, Fa s基于 Fah技术发展出来的 Fah广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告, l s l s品牌信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。 关键词:广告游戏;Fah;乐 l s娱 Ab t a tF a h s h d mi a t o m o I tr c a v ri n, a d a e o f s tc n lg d v lp d h e n w o r o sr c: l i t e o n n fr s f n e t d et i g a s n b d n l h e h oo y e eo e t e f m s a f a v r s g. - a h a v ri n a,wh c u t mie r t e b a d a d i i tr ci e g e .If r t n o r d i s r d i t h d et i . i n— n d et i g g me s s ih c so z d f r n n s n e a t a s n o ma o n b a n e t n o t e o h v m i n e g e lv r .Th p o e s f i o a in o v yn i he r c s o n e ti me t e a s o t e n q e h r ce s c a d m a ce e l y e rc s o n r t c n e ig s f m o t p o e s f e tr n n . a B c u e f h u i u c a a t r t s n i i a v n a e f s r a,f h a v riig g e s o l e o e ma n f r f I tr c d e t i g d a tg s o p e d l s a d et n a h u d b c me t i m o n e t a v r sn . s m h o a i Ke wor s Adv riig a eF a hEn eti m e t y d: etsn g m; s; t ran n l

ls Fah的英文原义是“闪光”“、闪烁”,我们今天常提到的 ls是一款应用软件以及基于此软件制作出来的作品,这款软 Fah件是“—个基于网络开发的专门用于制作交互式矢量动画的软件,’ 随着这款软件的流行和

普及化, ah l Fs成为了“应用于互联网的交 互矢量的标准。

1亲和力强。广告不再是高高在上的说教,、不再是振臂高呼应者云集的单向传播,而是让受众参与其中,在娱乐的过程中不知不觉接受信息。这种通过受众参与完成广告过程的方式充分拉 进了广告和受众的距离,成为目前网络广告最受推崇的优势之 一

就像酷 6网独创的得到业内高度认可的 U A模式 ( sr G U e

Fah最初除了技术领域的人深入挖掘它的潜力外,最主要 l s

G n rt A vrs g用户产生广告 ) e ea deti, e in就是如此,让广大网友参与

的应用是一些爱好者出于个人兴趣制作作品,然后上传到互联网与网民分享,品以娱乐性短片居多。这些娱乐意味很强的作品作成为了 Fah在中国普及的开路先锋, ls最具代表性的作品是老蒋的《新长征路上的摇滚》。这些“闪客”的作品把 Fah的优势充分 l s彰显出来,为其未来的发展奠定了坚实的基础。 l h的发展也使 Fa s其逐渐步人商业应用的领域,因为具备为互联网而生的与生俱来 的特性, ah成为了网络广告的主导形式。而基于 Fah术发 l Fs ls技展出来的 Fah广告游戏, l s更大程度上发扬了 Fah的优势,为 ls成

制作广告,把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合 在一起,这种模式达到了视频网站、作者、广告主三方共赢的结果,有钱一起赚”创意大家做”“和“就是对 U A模式的最好诠释。 G 这样的参与提供了一个平台,带领受众一起玩,是最具亲和力的

广告形式,尤其对于伴随网络成长起来的一代,他们习惯了互联 网的一些法则并在不自觉中把这些法则带人现实生活,关注他们

的特征和需求,广告才lJ i顷应时代变迁。色 2把交互发扬到极致。网络广告诞生开始就高举着“、从交互” 的大旗,并把这一特征作为和传统媒体广告抗衡的核心优势。但 绝大多数的交互无非是在广告中加入一个超级链接,通过受众点击鼠标链接到另一页面,严格来说,只是一种“这响应”而非真正意义的“交互” lah广告游戏则是根据用户的不同指令做出相。F s应的反应,这些反应因指令而有差异,反应的速度和方式都因人而异,属于一对一的、个性化的交流。比如伊利和 Q Q都曾经利用互联网

上非常流行的连连看小游戏,自己的品牌量身定做了广为

极具潜力的广告形式。 一

Fah广告游戏:戏包装下的广告 ls游

Fah广告游戏是基于 Fah l s ls技术为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入小游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。广告游戏是一种以游戏为载体进行广告宣传

的模式,戏的外表下隐藏着广告的内核,游充分利用人们与生俱来的娱乐特性,使广告信息的传达以更新鲜的方式、更顺畅的流程成功完成,轻易消除受众对广告的抵触和反感情绪。可以说, Fah广告游戏是对传统广告形式的一种颠覆,受众的接收行为 l s由被动转为主动,由此可以极大提升广告的传播效果。 二、 ah广告游戏特性分析 l Fs

告游戏。伊利把自己的多种产品作为核心元素, Q则把自己的 Q各种头像图标放入其中,通过用户的连接指令作相应的消除反 应。对于广告而言,这样的交互可以说是达到受众与广告作品交

互的极限了,由此我们认为, ah l F s广告游戏极大发扬了 Fa的 ls h 核心优势,将成为生命力非常持久的一种广告形式。 3主动接收。、传统媒体上的广告信息是夹杂在节目、闻、新文

Fah l广告因其体积小、 s传播速度快、跨媒体性强、成本低、交互性强等特征而成为互联网广告的主导形式, ah广告游戏在 l Fs继承 Fah身优点的基础上, l本 s成功嫁接了游戏的长处,强强联合打造出了这一更为有效的广告模式。 今天,我们已经不能忽视“”玩的力量,玩经济”“或者说“娱乐经济”正在成为现实。“近年来,游戏产业作为文化产业中的核心产业发展十分迅速,并正以其持续高涨的成长率和附加价值引领其他文化产业的发展1” ah广告游戏就是这一背景下的产物。 3 Fs 1l。 较之其他 Fah形式的广告, ah广告游戏具有以下特性: ls l Fs

章中间的,受众观看、收听、阅读媒体的目的都不是广告,特别是 在视听媒体上,广告经常被视作一种强行的干扰和入侵,平面媒体大量的广告也被看成是增加了受众的经济和阅读负担。就是到了互联网时代,网页大量的广告拖慢了页面打开的速度,不时跳出的广告干扰了受众的正常使用,以广告经常处于不受欢迎的所 境地。

强制容易引发人们的抵触心理,

对于广告传播而言也会成为

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