浅析中国广告业的现状和新发展

浅析中国广告业的现状和新发展

摘要:广告与人们的生活的联系日益密切,并对社会发展与文明进步产生深刻的影响。本文主要通过对广告的概述,引出了中国广告的发展。从中国广告的发展中探讨中国广告业的现状,同时展望了中国广告业的新发展。

关键词:广告业 现状 新发展

广告的概述

一、 广告溯源

广告的发展演变,在时间上有一个渐进的过程,在内容上有一个日益丰富的不断完善的过程,在观念上则有一个不断更新和顺应时代发展的过程。

从社会意义上理解广告的话,我们可以认为广告是一种生活、生产现象,存在于人们的日常生活之中,并不断改善着人们的生活质量。从广告自身发展的历程来看,广告则是一种不断能动地变幻着其运动轨迹的运动过程。

二、 中国广告的发展历史

在中国延续二千多年的封建社会中,自给自足的自然经济占据主导地位,商品经济发展缓慢,生产技术比较落后,近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策,商居末位,因此,广告的形式不多,仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。 1981年后,广告业迅猛发展,中国的广告业发生了翻天覆地的变化,以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和

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