汽车文化的新概念

汽车文化

#汽车文萃#!"#$%&’&()*&"+$

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%只有民众的东西才是有生命的!才是代表社会主流的东西"一种文化的产生#成长#发展也概莫能外"

文化中重要的价值是要体现出年轻#自由#成功#财富和力量"而汽车正好象征着他们对财富#自由的追求"无怪乎在!"世纪!美国人就提出了$每个家庭的车库内有两辆汽车%的口号!从汽车上也体现了美国人崇尚开拓精神"有一句话叫$先有车后有路%!正是对这种开拓精神的理解"汽车作为大众的消费品!在消费方式上就是为了追求舒适#快捷#享受#自由和灵活的个性化的特点"

汽车文化的传播载体是各类出版物"’()*年&汽车’期刊创刊后!相继又出版发行了其他刊物如&无马时代’#

&车’#

&汽车贸易杂志’

等!各种各样的书刊对汽车的宣传介绍!更加迅速地将汽车人的思想文化传播给了广大的民众!使之更快地接受!在汽车发展历史上!书刊可以说是汽车文化传播的第一媒介!起到了无可替代的作用"

汽车广告不仅是汽车形象设计的再现!也是展示汽车风采#传播汽车文化理念的最有效的宣传手段"从汽车诞生的年代!汽车广告就受到了汽车生产者和经营者的高度重视"’()*年!美国人杜里埃兄弟的汽车刚刚问世时!他们就给汽车杂志&无马时代’创刊号寄去了汽车史上的第

北京汽车

,汽车文化的产生

从!"世纪!"年代起!美国在制造和使用汽

车的过程中形成了一整套行为#态度#符号#价值观#仪态和体制!人们通常把它们称之为汽车文化"其实汽车作为一种新的交通工具进入社会!一开始被认为是贵族富人的奢侈品!是贵族阶层的专用产品"因为产量少#价格昂贵!所以!只能被富有的阶层所拥有"汽车从一开始就带上了阶层的色彩!成为了上层人士普遍认为的权利地位和富有的象征"到了福特时代!由于采用流水线进行大规模生产!价格也一降再降!汽车特别是轿车成为了大众能够接受的消费品!这对富有权贵阶层是个大大的冲击"平民的意识#思想!平民的个性#追求也融入到了汽车之中!真正成为了大众拥有的工具!而非少数人的专宠!这就为形成真正意义上的汽车文化奠定了基础"

美国人对汽车的依赖形成了他们特有的文化观!他们把汽车作为自我表现的手段和载体"汽车可以显示出驾驭者的风范#个性#特点"也可以显示出他的社会地位#拥有的财富和所受教育的程度等"一方面他们把汽车作为工业社会中创业发展的工具!另一方面他们也把汽车作为流动的家!作为寻求避开尘世喧嚣的避风港"在美国)!!)

’份广告"美国奥兹父子还制作了大量色彩鲜艳

的海报或广告到处张贴"几乎所有的汽车生产厂家都承认(广告对于汽车的生产和销售有着举足轻重的作用!在广告中不仅宣传了汽车的销售内容!也丰富了人们的文化生活"从成功的汽车广

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