策划的概念

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第一章 策划学导论

学习目标

通过本章学习,掌握策划的概念及内涵、原理、分类,明确策划的基本要旨,理解策划与咨询、企划、点子的相似与区别,了解中外策划业的发展过程,特别是中国策划业的发展历史和过程,有助于使学习者掌握核心学习方法。

关键名词

策划的含义

整合策划

创新原理

第一节 策划的概念

一、策划的含义

策划一词,被各种媒体广泛使用,在目前中国影视中,片尾都要出现策划一词,这个词已成为人们每天都要接触的流行词。

当前对策划一词的解释,可谓莫衷一是,众说纷纭,至今尚无定论。关于策划的定义,有各种说法,我们只能选择一些主要观点,供大家商榷。

策划一词最早出现在《后汉书 隗器传》中“是以功名终申,策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代,“策画”即“策划”,意思是计划、打算。

“策”这个词,在古书中有的写着“策”,有的写着“筴”,在《辞源》中有这么几个意思,一是当名词用,指古代的一种马鞭子,这种马鞭子头上有尖刺,如鞭策。一是当动词用,如鞭打马匹向前走,如“策马”、“策动”就是用鞭子打马的意思。三指古代编连好的竹简,如“简策”或“策书”。四指古代考试的一种文体、对策、策论,就象现在的论说文。策最主要的意识还是指计谋,如:决策、献策、下策、束手无策。

“划”这个词在字典中有三个音,一是huā、二是huà、三是huāi。一是指用刀或其它东西将别的东西分开或从上面擦过,把这东西划开,划火柴,作动词用;二

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