2市场调研与分析离线作业(选)答案

浙江大学远程教育学院

《市场调研与分析》课程作业答案(选做)

第1章 绪论

1.1 市场调研的含义见教材P2的定义。其功能有描述功能、诊断功能和预测功能。

1.2 市场调研与企业经营决策之间的关系见教材P4-5的说明。

1.6 答案见教材P18-19,要求分析说明调查委托方、市场调研机构和被调查者三方所面临的道德挑战。

1.7 所提出的市场调研计划要根据调研的目的和对象,描述说明相应的内容。

1.8 这是一个实训题,要求在调查的基础上写出报告建议。

1.9 要求结合所查阅的调研结果文章,来说明。

1.11 略

第2章 市场调研的计划、组织和实施

2.2 要求根据教材P26-29的内容进行归纳和说明。

2.3 要求根据教材P28-29的内容进行归纳和说明。

2.5 要求结合实际例子来说明。

2.6 Y公司需要对K市现有连锁杂货店进行市场调研,信息来源有:这一行业协会、工商行政管理部门、有关政府部门和典型的连锁杂货点。既需要网上检索也需要实地考察和调查。同时,也可以通过对Y公司本地相应机构的调查来获得有关资料。在此基础上提出调研设计方案。

2.7 对居民小额贷款状况及需求的市场调研,最好按照分层抽样调查的模式来设计。

2.9 同上题,不过大多数人不愿给人一个饮酒过量的印象,所以根据调查对象报告得到的估计值,远远小于实际值。

2.10 佳信公司应当在探索性调研的基础上再开展一个描述性调研,由此来制订市场调研的计划。

第3章程二手资料分析和定性调研法

3.2 调研人员通常会在调研的初期和中期搜集第二手资料,初期是因为二手资料容易得到而且成本较低,而中期主要获得设计问卷的参考资料。

3.3 来自外部商业机构的信息的类型及特点,见教材P53说明。

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