零售商业企业广告策略

零售商业企业的广告策略浅谈

广告策略的研究,对我国刚刚起步不久的广告市场来说,还是一个比较新的话题,目前尽管已有一些企业在广告策略的运用上取得了不少经验,但是,由于种种原因,这个问题毕竟未受到广大商业企业的普遍重视。特别是零售商业企业更是问津者甚少,大多数商店的广告仍停留在一般广告形式上,做广告仅仅被当作是一种权宜之计。其结果常常是事倍功半,甚至是浪费。因此,有必要研究一下:怎样做广告才能收到预期的效果,,即如何正确地制定和运用广告策略问题。

所谓广告策略,就是广告策划者在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是广告战略的核心内容之一。广告战略是带有方向性的,而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法;广告战略是全局性的,而广告策略仅仅是一个组成部分,广告策略要服从广告战略;广告战略在一定时期内具有相对稳定性,而广告策略则具有更多的灵活性,广告策略是保证广告战略实现的基础。。广告策略必须围绕广告目标,因商品、因人、因时、因地而异,还应符合消费心理。

零售企业面对复杂多变的市场环境,在广告活动中制定和运用广告策略是非常必要的。

要正确有效地制定和运用广告策略,必须遵循以下原则:

1、科学性的原则

广告作为一种传递信息,引导消费的手段和开拓市场,促进销售的

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