李宁品牌个性分析

李宁品牌个性分析

李宁品牌个性分析

品牌创立:1990年,由健力宝集团注资从事“李宁牌”运动服装的生产,于1992年底又在北京,广东设立3家公司。1996年公司整合,3家公司合并为一家,形成李宁品牌产品的统一经营管理。“李宁”这一品牌是来自于奥运冠军,体操王子李宁个人姓名来命名的。

品牌发展阶段:1990年,李宁(Lining)成立于1990年,经过十八年的发展,已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。事实上李宁(Lining)现在已经发展成了一个多品牌的大家族。目前旗下拥有品牌包括:知名的李宁(Lining)品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌——红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌——ZDO新动。

1990年-1992年---创立阶段

1993年-1995年---高速发展阶段

1996年-1998年---经营调整阶段

1999年-2001年---二次发展阶段

2002年-2003年---品牌重塑阶段

2004年至今------专业化发展阶段

2008年,李宁(Lining)与奕尚网(http://www.wendangwang.com)等多个合作者联手推出网上专卖店,全面进入电子商务发展阶段。

李宁目标市场分析:

目标市场,转向年轻与时尚群体

创建于1990年的李宁公司,在早期凭借卓越运动员李宁本身的社会感召力迅速成长为中国体育用品市场的领军品牌之一。虽然李宁也一直致力于品牌形象在时尚化方面的努力,但是伴随着上世纪九十年代主流消费群体逐渐步入中年的市场现实,李宁品牌形象在市场上也出现了老化的迹象。2006年~2007年,李宁公司经过对消费者的市场调查发现,实际消费者与目标人群有差距,整体用户群偏大,近35岁到40岁的人群超过50%,因为年轻消费者认为李宁在酷、时尚、国际感上逊色于国际品牌。体育用品的核心消费群是14岁到45岁,而对体育用品企业来说,14—25岁的年轻人群是更为理想的消费者群体。因此李宁这次把目标定在14到25岁的年轻群体。

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