浅析网络营销中关于竞争对手的分析

浅析网络营销中关于竞争对手的分析

浅析网络营销中关于竞争对手的分析

网络营销与传统营销方式最大的不同在于营销环境(或载体)不同,而两者所处的社会环境、消费人群、消费习惯都是一致的。所以,传统营销当中的营销理论和方法也是适用于网络营销的。今天笔者将运用SWOT分析法,以TX微博后来居上,隐超新浪微薄的例子,浅析网络营销中关于竞争对手的分析。

对站长们来说,研究竞争对手通常都会从几个点着手:研究对方的PR,查看收录和反链等等。其实,这些信息都是简单易得的,只能作为一般数据体现。如果想深入细致的研究竞争对手,光有这些是远远不够的。在这里,SWOT分析法帮助站长们合理有序的分析竞争对手。

第一、 strength评估自身实力与竞争对手实力

在这个过程中要充分考虑自身与竞争对手所处的外部环境因素和内部能力因素。江礼坤这样做的目的是确定两者是否在同一个竞争区域。如果竞争对手与自己所处的竞争区域不重叠,那么竞争对手的任何动作都不会对自己造成重大影响,可观其发展,避免冲突。举例说明:做门户网站就别碰新浪,做电子商务就别惹阿里巴巴。因为自身实力与对方相比就是胳膊拧大腿,结果可想而知。

第二、weakness了解自身弱点,强化竞争实力

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