中国动漫业的现状分析
中国动漫产业与美日的比较出的特点与不足
2005年第12期(总第86期)
大众科技
DAZHONGKEJINo.12,2005
(CumulativelyNo.86)
中国动漫业的现状分析
王铁柱1,徐颖茜2
(1.北京交通大学经济管理学院,北京100044;2.中国传媒大学影视艺术学院,北京100024)
与日益成熟的世界动漫业相比,我国动漫业仍处在起步阶段,应该认清当前的形势,找到自身的问【摘要】
题所在。文章从市场、资金、版权、品牌营销、人才五个方面分析了我国动漫业的现状。
起步阶段;市场;资金;版权;人才;品牌【关键词】
【中图分类号】J954【文献标识码】A【文章编号】1008-1151(2005)12-0220-02随着2004年北京动漫嘉年华活动的举行,我国的动漫业也显现出了生机勃勃的景象,但理智的看一下中国动漫市场的现状,会使我们感到有些尴尬,国内动漫80%左右的市场是由日本的动漫产品占领着,再加之美国大制作的动漫电影的冲击,我们会试问,中国的本土作品在哪?中国的动漫已经真的形成一个坚实的产业了吗?早在60年前,我国就有了动画的制作和播出,时至今日,已经有了不计其数的动漫产品,但和国外的同行业相比,我们还处在起步阶段,还存在很多的问题:
在还是无法做到的。轰动一时的动画片就《我为歌狂》是联合了四家大企业投资。
其实动画生产想要获得足够的资金,除了政府支持,企业投资外,最重要的还是要形成以市场为主体的经营机制。以日本为例,一部动画片可以有四种经营方
电视播放权或自式:一是出售世界性或地区性发行权、
己发行;二是出版连环画册或音像制品;三是玩具等文
中教商品的开发;四是人物造型在商品上的广泛应用。
国动画产业想要获得足够的资金,便要从这四方面下手,联合社会上一切力量,争取更多的资金支持。
一、中国动漫行业目标市场定位不准
中国的动漫画主要的目标定位是儿童群体,育教于乐,难免一些机械式的的说教,这样就很难吸引较高年龄层次的顾客。而据统计显示:14~30岁的青少年喜欢卡通的比例超过80%,其中经常观看卡通的达到40%,而我国国产动漫在这块市场基本是空白。相比,外国的动漫业却把18~30岁定位为主要客户群,比如日本有名的动画《名侦探柯南》,它就以很强的侦探推理故事情节吸引着较高年龄层的观众,再如美国的DISNEY动画,也都是以高成本的大制作来抓住成年人的眼球,如经典的等。另外,与儿童客户群相比,成年群体《美女与野兽》更具有自主购买力。所以,我国的动漫应该综合考虑,进行合理的市场细分,创作出适合各个细分市场的动漫及衍生品来,这样才能更有效的搏杀市场
三、版权问题
据调查显示,我国90%以上的动漫爱好者获取国外动漫的渠道是非法出版物,在动漫行业中,盗版物的市场占有率已经达到了80%。国内版权意识的淡漠和侵权事件的屡屡发生,成为中国动画产业发展的硬伤。除了对动画片本身的盗版外,对衍生产品或者动画人物形象使用权的盗版更是比比皆是。中国许多乡镇企
文具、玩具时,就常常盗用业在生产儿童用品,如衣服、
国内外知名的动画人物形象,从而损害了通过法律途径获得人物形象使用权的企业的利益。所以,如果一个企业购买了某一个商品的形象使用权后却无法得到法律的保障,别的企业也滥用这一形象的话,那么这个企业就不会再对这一品牌进行投资,最后阻碍的还是动画业的整体的发展。现在许多国外的动画品牌在国内屡屡被盗用,使他们损失很大,而国内的动画品牌又一直无法树立,这就要求我们进一步建立和完善相关法律法规。同时司法机关和有关部门应该加大力度严厉打击盗版业,维持动画良好的市场状态。
二、资金问题
资金的短缺是中国动画产业面临的紧要问题.造成这一问题的原因之一是播映费价格与制作成本严重背离,投入和产出严重失衡,有的每分钟节目播映权售价仅为制作成本的千分之零点六。比如上海美术电影制片厂一部10分钟的国产动画片,在电视台播出一次只能卖到100元人民币,成本却高达30万元。而且随着技术的更新,动画片的资金投入会不断增长。目前我国每年投入动画片的资金达数千万元,仅中央电视台近7年的投资就达几亿元。
除了政府拨款外,企业也曾经投资于动画片,但是由于动画片成本高、收益慢,所以像海尔集团等三家企业最后都放弃了。由一家企业投资动画在中国现
【收稿日期】2005-07-25
四、人才问题
人才已经被公认为现今最重要的因素,动漫业也
不例外。我国已经加大力度进行动漫人才的培养,包括北京电影学院、中央美术学院、中国传媒大学等知名高校在内,全国已经有130余所高校设立了动漫专业,培养本科、硕士。但国内现在的从业人员只有1万
而且现在我国创作人员的人左右,仍有60万的缺口。
画技水平已经很高,但缺乏创意,以至于动画情节老旧,人物形象不突出,更多的是在翻版古典的故事,很
王铁柱(1979-),男,山西太原人,北京交通大学经济管理学院工商管理硕士,研究方向:物流;徐【作者简介】
颖茜(1979-),女,山西太原人,中国传媒大学影视艺术学院学生,研究方向:文艺。
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