市场调研期末复习答案

一、决定是否开展市场调研:

1. 缺乏资源

2. 调研结果毫无用处

3. 错过市场时机

4. 已经做出决策

5. 管理者还未对制定决策所需信息达成一致

6. 制定决策所需的信息业已存在

7. 调研成本超过收益

二、因果关系的标准:

1.时间序列概念是确认因果关系的一项标准

2相随变化

3.应认识到虚假联系的可能性

三、二手数据的局限性

1.缺乏可得性

2.缺乏相关性

3.缺乏准确性

4.资料不充分

随机样本的定义:通过赋予总体中每个要素被选中的概率大于零而得到的保证有代表性的总体的子集。

四、个人深度访谈法的定义:相对无限制的一对一的会谈,目的在于刺探和诱导详细的回答,通常使用不定向技术来揭示隐藏的动机。

投射法的类型:

1. 词语联想法

2. 句子和故事完型法

3. 漫画测试法

4. 照片归类法

5. 消费者绘图法

6. 叙述故事法

7. 第三人称法

五、样本设计误差的定义:样本设计误差是因样本设计或抽选过程而产生的系统误差。 测量误差的类型:

1. 替代性误差

2. 访谈误差

3. 测量工具误差

4. 处理过程误差

5. 拒访误差

6. 响应误差

六、使用观察法的条件:

1.首先,所需信息必须是能观察到的,或者是从能观察到的行为中推断出来的。

2.所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可预测的,否则观察调研法的成本将非常高。

3.所要观察的行为必须是相对短期的。

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