传媒经济学笔记

(1)传媒经济学,就其学科体系来看,在中国尚处于构建过程中。中国传媒经济研究以专著的形式出现,大致开始于20C80S,开初正在某一个领域,渐次发展为从整个传媒范畴的理论视野出发,在20C末。传媒经济学:广义上是研究传媒产业与传播媒体实现最佳社会效益与最佳经济效益的统一的规律及其经营管理艺术的科学;狭义上,研究传媒产业和传播媒体实现利润最大化的规律及其经营管理艺术的科学。从本质上看,是以新闻传播学与经济学的交叉为核心的学科。西方公营广播电视:国有国营,国有公营,社会公营。

(2)传媒经济的多重属性:具有商品属性,政治属性,公益属性。传媒经济是商品经济,政治经济,公益经济。决定了其经济功能,政治功能和公益功能。①商品经济。传媒经济有商品经济共同的运行规律。商品性表现形式两种:A直接的市场交换,传方提供受方买。B间接的市场交换,传方提供新闻产品的时候出售版面或者播放时间,收取广告费。新闻信息产品质量的高低,影响的大小,形成了不同的新闻媒介阅读率,视听率的差异,这些带来了广告价格的高低。②政治经济。在某些特定条件下,可以利用政治的力量,依照政治规律,而不是依照经济规律运行,却仍然能得以发展的属性特征。③公益经济。在特定条件下,依照社会事业发展规律,不是商品规律,却。。。。

(3)传媒经济的本质是舆论经济。①是注意力经济,美国学者迈克尔H高尔德哈伯,1997,《注意力购买者》。②是影响力经济,A盈利模式是影响力经济。就是受众注意到了媒介发布的信息,特别是广告信息,而且实在的受到的影响,不管是有意还是无意,自愿还是被动,并且消费。本质是影响力经济。B本质是影响力经济。③是舆论经济。在本质上运用影响舆论,形成舆论,并发挥舆论影响力的规律来实现其经济运行的目标和特征。

(4)影响力的发生主要依赖传媒的三个环节:①接触环节,如何吸引受众视听,凝聚足够的社会注意力资源成为媒介影响力的前提和基础,靠规模和特色。②保持环节,构筑受众的关于传媒的忠诚度和情感忠诚度。要持续不断接触。从必读,可读,选读来做,降低识别成本。③提升环节,选择社会最具行动能力的人群,占据最重要的市场制高点,按照社会实践的问题的优先顺序来定制自己的产品。抓主流人群,问题单,制高点。

(5)制约:经济,政府,社会。经济制约包括:宏观国民经济发展水平,微观是媒体自身面对经济规律制约。传媒产业面对国家配置和自身配置的双主体。传媒是作为公众正常生活的信息观察员,社会守望者,要求有公德与公信力。传媒产业的市场需求:信息需求,政治需求,娱乐需求。①信息需求:A资本主义经济兴起,社会分工发展,人们为市场生产又从中获取商品。B资本主义经济兴起,打破封建秩序,加速社会政治变动,阶级矛盾激化,社会信息量增加。包括:报知功能,致用激励功能,心理素求功能。②政治需求。传媒是传播政治主张的利器。传媒是政府决策与公众参与的桥梁。传媒是议程设置,引导舆论的主要力量。传媒是政治民主化进程的助推器。传媒是国家公共外交的大使。

(6)传媒产业生存的先决条件:比较雄厚的经济实力,先进的技术设备,人才资源,受众和广告主形成的需求市场。A传播的科技条件的意义和必要性:内容与载体的角度,传媒产业由内容产业和渠道产业组成。作为传播渠道的传播载体的技术不仅决定了内容传播的方式,而且是整个传播活动的基础和前提条件。在人类信息发展过程中,传媒技术的发展是最主要动力之一,传播媒介的形式是根据传媒技术的发展水平形成的。传媒的科技条件两要素:信息传播机构的传播科技条件;受众所拥有的传播科技条件。我国传媒业面临的问题:①技术革命引起的媒体融合没有充分展开。技术,功能,企业融合,我国所具有的意识形态属性,没有真正实现市场化经营。②技术的投入与产出之间的结构需要调整。我国存在大而全,小而全以及重复建设。投入产出之间结构失衡,无法实现资源共享,难以利用有效技术和资源。B经济条件的意义:决定了传媒产业的生存;影响媒体市场的竞争力,赢得竞争在于有多少经济实力。传媒经济条件的构成:传者(内部经济条件)和市场(外部条件)两方面。市场分为资本市场,受众市场,广告市场。宏观经济环境,资本市场条件。

(7)中国传媒经济条件的问题:①总体实力相距悬殊。②收入结构不合理。西方是多种业务和渠道,而中国是广告,过于单一。③融资渠道单一。传媒的特殊属性,在是否以市场化的方式来运做上还没有明确政策。我国传媒业人才现状:①经营管理人才缺乏。②采编人才要求越来越高。

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