我国公益广告运作模式初探_兼谈国外公益广告运作模式

第28卷第6期2008年12月黄 冈 师 范 学 院 学 报JournalofHuanggangNormalUniversityVo.l28No.6

Dce.2008

我国公益广告运作模式初探

)))兼谈国外公益广告运作模式

左明霞

(南京财经大学,江苏南京210046)

摘 要:描述了我国公益广告的基本情况,从其发展历史及现状中找出目前我国公益广告存在的问题。详细分析了美国、日本、英国、韩国、法国等五个国家公益广告的成功运作模式,最后着重从/谁来组织0/谁来出资0/谁来制作0/谁来发布0四个角度对我国公益广告的未来发展模式作一探讨,提出了个人的建设性意见,呼吁有识之士和有关部门共同努力以促进我国公益广告朝着健康、持续、有序的方向发展。

关键词:公益广告;模式;AC组织

中图分类号:F71318 文献标识码:A 文章编号:1003-8078(2008)06-0087-03

一、我国公益广告的现状及存在的问题我国公益广告最初走在前头的是电视、报纸

等媒体。1978年中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目。1984年5北京日报6、5经济日报6等单位联合为主办/爱我中华,修我长城0的赞助宣传活动特地制作了一幅平面公益广告。1986年贵州省贵阳电视台播放了我国第一则经过专业制作的公益广告5节约用水6。1987年10月26日,中央电视台广告部开设了我国第一个公益广告专题栏目5广而告之6,揭开了我国

[3]

广告传播史上新的一页。

20世纪90年代起政府部门特别是国家工商管理局开始担负起对全国公益广告的管理、监督职能。1996年8月1日到10月1日,国家工商行政管理局组织了全国性/中华好风尚0公益广告主题活动,之后几年每年都下发开展公益广告活动月的通知,引起了广泛的关注。2000年1月,中央精神文明建设指导委员会协调组和国家工商行政管理局联合召开新闻发布会,在该年度组织开展/树立新风尚,迈向新世纪0公益主题活

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动。

2003年/非典0期间,广告公司纷纷投入到抗

收稿日期:2008-10-07

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击非典的战役中去,擎起公益之大旗,创作了大量的公益广告,开始以自己的行动来履行广告人对

社会的职责。

2006年,/全国公益倡议联盟行动0开始。在第一期活动期间,推出系列主题公益广告,通过全国联盟联播媒体渠道,大力宣传大型公益项目。其中包括CCTV和省市级电视台在内的100家电视台、100家报纸杂志、100家大型网站等中国联盟合作媒体,以及部分国际联盟合作媒体,1000家大中型企业都是联盟联播媒体的成员。组织成员的广泛性及实力大大提升了活动影响力。其中慈善机构在宣扬公益方面也发挥出越来越重要的作用。慈善公益机构与政府机关、媒体等合作增强实力,扩大影响,再加之慈善机构本身的公益性质使其在宣传的过程中有很大的优势,易使受众接受。从我国公益广告发展的历程来看,媒体、政府机关特别是工商行政管理部门、慈善机构以及广告公司在我国公益广告发展的不同阶段都发挥了重要的作用。

虽然我国公益广告得到了很大的发展,但是又存在着一些问题,比如:广告主、广告公司对公益广告社会意义的认识停留在很肤浅的层面;组织混乱,没有一个统一的组织来管理及监督公益

作者简介:左明霞,女,江苏镇江人,南京财经大学讲师,硕士。

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