2008酒业年度营销事件

2008酒业年度营销事件

“解百纳”商标纠纷
张裕动了葡萄酒全行业的“奶酪”
7月16日,长城、王朝、威龙等国内12家葡萄酒厂商联合发表声明:不接受国家工商行政管理总局商标评审委员会对“解百纳”商标争议做出的裁定,并依法向北京市第一中级人民法院提起诉讼。这是自2002年以来的“解百纳”纠纷之争后再次升级,并在最短时间内演变为行业内牵扯企业和协会最多、影响最广的葡萄酒行业有史以来第一商标纠纷案。
无疑,张裕因为“解百纳”触动了葡萄酒全行业的“奶酪”。一时间,知识产权纠纷困扰中国葡萄酒业,“解百纳”何去何从,尚需等待法律的最后的判决。此次“解百纳”商标纠纷案对营销、法律、知识产权保护等领域来说,将成为经典案例。其实,继续混战没有赢家。众多市场人士关心的则是纠纷案对市场的冲击。侵蚀本土,恶化土质;争名的背后,酒业环境的净化、消费者利益保护暂时已被商家置于一旁。在这场纠纷中,最受伤的将是中国葡萄酒产业,最迷茫的将是中国消费者。
中国葡萄酒正是发展的大好时机,需要一个和平的环境,这个行业才能做大,才能抵御国外葡萄酒的冲击,才会有中国葡萄酒企业生存的空间。也许,这场保卫“解百纳”的战争,只有各方停战,达成共同发展的和平协议才是真正打赢,只有给“解百纳”一个和平的环境,才有发展壮大的空间。
持续涨价 站稳“位置”
茅台节前成功事件营销
继2007年零售价上涨7次后,2008年一开年,茅台酒再次涨价。这应该看作是对白酒跟风涨价之后的回应。各高端白酒价格的轮番上涨,将引发高端白酒市场格局的发生变化。
1月11日,贵州茅台2008年度首度发布重大事项公告,宣布其茅台酒出厂价格上调,平均上调幅度约为20%。此举使得茅台零售价格再度上涨10%左右。再次挑起的白酒价格上调,点燃了白酒业春节市场的烽火,从某方面看则是一次非常成功的事件营销。成功借势原材料价格波动的东风,争霸高端市场是此次茅台涨价主因。其次,作为高档酒无论是茅台、五粮液还是剑南春,为了保证质量都在实行限量生产。加上高端名酒市场持续旺销使得经销商手中的库存量一般不大。特别到销售旺季时,需求量大增,而有限的库存必然导致涨价。并且此


次茅台主品牌再次提价,在提价之前已对中低端产品进行先期提价减产等相关铺垫,不仅使得其利润将有所增加,也为主品牌提价找到了契合的支撑点。
作为今年率先打出涨价牌的白酒,茅台带动了高端名酒普遍跟进提高价格。也再次扩大与其他品牌的价差,以保持其品牌在高端白酒中的有利位置和市场格局。
“健康

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