_七匹狼_香烟的品牌营销策略研究_庄跃峰

ValueEngineering·201·

“七匹狼”香烟的品牌营销策略研究

BrandMarketingStrategyof"SevenWolves"Cigarette

庄跃峰ZHUANGYue-feng

泉州362000)(泉州轻工职业学院商务管理系,

(DepartmentofBusinessManagement,QuanzhouCollegeofTechnology,Quanzhou362000,China)

摘要:国内烟草市场新一轮格局竞争变得日趋激烈。在这样市场环境下,龙岩卷烟厂必须建立有效的品牌营销,将“七匹狼”发展

成为国内烟草行业中知名度高的品牌,并且正在由地方性品牌向国内知名品牌转变的过程。通过对龙岩卷烟厂“七匹狼”品牌现状的研究,试图分析出“七匹狼”目前存在的问题,探求“七匹狼”香烟向全国性品牌发展的营销策略。

Abstract:Thenewroundofcompetitionpatternindomestictobaccomarketbecomesincreasinglyfierce.Underthismarketenvironment,LongyanCigaretteFactorymustestablisheffectivebrandmarketing.The"sevenwolves"brandhasdevelopedadomesticbrandwithhigh-profileintobaccoindustry,andischangingtoanationalwell-knownbrandfromalocalbrand.Bystudyingthestatusof"sevenwolves"brandofLongyanCigaretteFactory,thispapertriestoanalyzetheproblemsof"sevenwolves"brandandexplorethemarketingstrategytomakethe"sevenwolves"cigarettesbecomeanationalbrand.

关键词:品牌营销;策略;“七匹狼”香烟Keywords:brandmarketing;strategy;"sevenwolves"cigarettes中图分类号:F425文献标识码:A文章编号:1006-4311(2014)24-0201-02

0引言

以美国为首对卷烟的品牌策略20世纪50年代以来,

进行深入研究。90年代初,美国几位营销学者从不同角度对卷烟的品牌甚至是品牌价值进行深入研究,使品牌理论得以提升和精炼,形成了一套较为系统的品牌理论研究方法。我国卷烟品牌研究水平与西方国家有较大差距,这也是我国经济发展水平相对落后造成的。从目前实际情况来看,我国卷烟品牌研究还存在很多问题。

福建龙岩卷烟厂(简称龙烟)品牌发展战略研究与本身品牌发展实践密切相关。随着企业规模不断扩大,社会———————————————————————

作者简介:庄跃峰(1985-),男,福建泉州人,助教,研究方向为市

场营销。

消费趋于高档化、多样化,企业之间竞争也因竞争产品的

同质化而陷入迷雾。正是在这样的背景下,发展品牌日益受到企业的重视。

1“七匹狼”香烟品牌营销的现状从品牌个性现状来看,“七匹狼”香烟以金黄色的奔狼型设计作为其“代言人”。它的目标客户群是事业型的中青年男性消费者,体现了男子汉追求“自由、勇气、力量”和“勇敢顽强、充满豪情、富有个性、坚韧不拔”的男子汉形象。

从品牌传播现状来看,由于受到《烟草控制框架公约》的制约,龙岩卷烟厂也一般都是通过企业下属与品牌相关联的非烟草企业投播隐性烟草广告来进行广告宣传。同时,龙岩卷烟厂不仅要建设性地与其顾客,供应商和经销也可成为再制造关键零部件。旧件4、旧件9、旧件10检测可靠性高,但利润率低,可通过大批量生产提高利润。旧件6和旧件7检测可靠性和利润率均很低,故可考虑不再回收。“检测可靠性”和“利润率”这两个指标对旧件再制造性评估有重大影响,获知再制造企业潜在关心的评价指标给再制造企业确定再制造关键零部件指明了方向。

2结论

运用MDS技术探究再制造企业在评定工程机械旧件再制造性时所依据的潜在标准,得出再制造企业对旧件再制造性的评估以检测可靠性和利润率两个评价为主,与企业实地调查结果一致。为再制造企业选择合适的旧件进行再制造指明了方向。

参考文献:

下面旧件的利润较差。旧件的利润较好,

对旧件再制造性评估最主要是按照检测可靠性和利润率两个评价指标评定得出的,图1中的旧件1、旧件2、旧件5、旧件8也成为了工程机械再制造关键零部件,结果与在某企业的实地调查结果一致。旧件3的利润率高,但目前的检测可靠性较低,进一步提高检测水平,旧件3

1.5

旧件2

1.0.50.0

旧件1

旧件3

旧件5旧件8

旧件10

B件6B件7

旧件9

-.5旧件4-1.0-1.5

-1.5

-1.0-.50.0.51.01.52.0

图1旧件在二维空间的状态分布图

杨军,洪旗等.工程机械液压阀再制造及其效益分析[1]黄伟,

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