奥美打破创作思维障碍的

广告标准作业流程

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一、事前资料收集

先了解客户所brief的事情是什么

AE基本动作培训 作业流程与作业时间

1999年11月13日-14日

找出他为什么要brief的理由

针对他可能产生的问题去了解相关资料

AE的任务:

1.与主管讨论客户brief可能的问题是什么

2.市场量变化、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、

广告量/质

3.确定所需资料有哪些,赶快收集资料研读

二、Client Brief

沟通重点:

1.行销目标&行销目的 2.遇到了什么问题

AE的任务: 1.详细作笔记

2.就你事先了解的状况提出疑问/切记!问聪明的问题

3.会议结束,Review一遍,你所理解的与客户一致(会议 总结)

4.客户需提供的资料 预算

特殊限制要求或时间限制 brief资料/最好有明确目标

三、开立工作卡

动作:

1.24小时之内,撰写好会议记录,确认会议结论双方认知 2.搜集相关资料以作为内部brief之参考资料

3.拟订作业时间表(以提案日反推,须提前完成,以免措手 不及)

4.Brief前先协调内部人员会议时间并告知确定时间&地点 5.工作卡+相关资料+作业时间表

注意事项:

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