六一儿童节日儿童绘画大赛方案

“我的地盘我做主”大型少儿绘画大赛策划书

策划说明：本案类属事件营销策划，主要面对年轻的三口之家及其周边的未婚的同事，邻居等。其主要目的是开展大型的公益活动，引起受众对本公司的高度重视，并以此提高“海之峰”的企业形象。

一、 策划目的：

1、激发儿童发散思维，以“小”带“大”，拉动六月份订单增长，

2、让“海之峰”的品牌形象进驻青少年的思维，走出观念营销的第一步

3、进一步提高“海之峰”在广大市民心中的良好形象

二、 营销环境状况

1、 当前市场状况及市场前景分析

“五一”消费小黄金周刚刚落下帷幕，据巢房网独家报道的新闻显示：我市居民对房产和装饰的欲望并不是很强，主要表现为：

（1） 3日上午本站记者在城西信泰·国际花园随机采访了数位前来看房的市民，发现他们均是准备购买自住房，但是立即购房的欲望并不迫切。家住人民路的市民黄女士说，她现在的房子面积比较小，因为自己的是家里的独生女，希望能买换一套大一点的房子将父母接过来同住。“不过，现在我也不着急买房，现在的房价仍在自己的可承受范围。只是五一放假有时间，所以来附近的几个楼盘了解下情况。”

（2） 据中凯·景湖豪庭置业顾问介绍，五一期间前来看房的多是一家三口，主要亲睐的是两室和三室这样的小户型。带着全家一起来看房的张先生说，五一前两天巢湖天气不好，加之假期只有三天，所以没有选择出游，而是和家人一同看房。“今年巢湖楼市好像有点安静，不像往年那么热闹，去看了几家楼盘，本来以为五一买房会有大优惠，结果都没有针对五一专门推出的优惠，房价有的还上涨了。”

（3） （巢房网独家报道）五一假期，巢湖家装建材大市场到处布置、挂满了商家促销的展板、横幅。买什么牌卫浴就送人民币；什么牌家具五一真情回馈社会，活动期间凡在本店购买地板均为几几折；贺祝什么牌地板新开业，进店就有豪华大礼；什么牌陶瓷买二送一等等。促销手段是应有尽有。可记者发现大部分家居店里买的人并不多，一些更是无人问津。出现卖家热情，买家冷场的局面。

根据以上情况分析可看出：

（1） 最近本市房产再度走向低谷，而建材市场的整体状况更是不尽人意，从而可看出本市的家装业也将面临着前所未有的考验，而且，这种考验还可能延续很长一段时间。

（2） 据房产业界人士透露出的消息：“五一”期间看房的多是三口之家，所以，近一段时间，两室或三室的小户型的家装业在整个家装业的比例将会上升。

（3） 根据以上调查显示：很多消费者认为，房价较高，还有可能上涨，所以可能要延迟买房。

结论：当前市场状况并不乐观，然这种情况还会延续很长一段时间，但是，在未来的一段时间内，三口之家的小户型的市场前景很好，很具有开发性。

2、 装饰市场影响因素进行分析

（1） 当前的大环境的影响之下，居民消费持续走低，对买房和家装是慎之又慎。

（2） 房产市场不景气，开发商销售效果不佳。

（3） 近年来，本市家装市场出现大量的“家装游击队”和“杂牌军”，很多家装公司大量的招聘业务员拉客户，严重扰乱了家装市场的正常秩序，一些不合格的作品和服务严重损害了家装业的形象。

结论：当前多种因素的影响下，家装市场不景气，所以，我们要变被动为主动，提高家