可口可乐企业渠道分析
可口可乐企业渠道分析
Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。因此其企业的各个方面都引来无数人的广泛关注，本文将对可口可乐的营销渠道进行大致的分析，希望可以对关注可口可乐的人们有一些用处。 与多数企业不同的是，可口可乐公司始终从消费者的角度定义、归纳及划分渠道。首先分析各种终端中消费者消费可口可乐的行为特点；然后，对各种不同类型的消费者的行为特点进行归纳和总结，得出消费者的行为类型分类；最后，再根据各种行为类型划分出不同的销售渠道。由此可以看出，可口可乐在进行销售渠道分类时依据的最基本的原则就是“消费者行为”。
而可口可乐本身就是一个大型的跨国快速消费品公司，因此，其营销渠道结构式一个非常复杂的结合体。概括的说，它是以间接渠道和宽渠道为主要形式，多级渠道并存的多渠道组合。
与众多饮料企业相同，在新市场的开拓阶段，可口可乐也同样采
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