电视广告的表现方式,特点等

中文系 2010级 广告学 201040126153 李婷

解读大众银行电视广告的成功之处

——《梦骑士》篇

这支台湾奥美为台湾大众银行打造的感人广告，在2010年到2011年短短一年的时间里，使大众银行从原本台湾所有银行品牌认知排行榜22名，一跃前进至第4名。能取得这样的成绩，这支以小人物真实故事为主题的广告片功不可没。下面我就在广告的描述主题、创意技巧、表现类型、镜头拍摄等方面简要分析。

这则广告讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事。他们一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病,并且五个人都有退化性关节。一天，他们的一个的朋友被病魔带走，他们开始沉思一个问题“人为什么活着”。终于，他们达成了一致的决定，像年轻时一样，“去骑摩托车吧！”他们找出了早已蒙上灰尘的摩托车，开始了环岛13天──从北到南、从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里的旅程。带着对友人，对爱人的思念，完成了自己的梦！

这则广告的创意点就在于找到了故事与品牌完美的契合点——“大众”。 将品牌融入故事中，抓住人们的情感，使人们在记住感人故事的同时，对品牌与故事产生联系，并对品牌留下美好、深刻的印象。大众银行自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，他们定位自己是“属于大众的银行”，大众银行的广告始终把握一个明确的方向——重感情。坚持真实故事改编剧情，呈现台湾人的真感情。广告都取材于台湾的当地故事，都是简简单单的小人物甘苦谈，却能彰显大众银行的台湾本土精神。大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。《梦骑士》在最后一语道破其创意“平凡的平凡大众”，即希望透过这个真实的故事传达给台湾人坚韧、勇敢、真实且善良的正面价值。

广告表现类型是决定广告说服效果的一大决定性因素。唯有当真实感人的故事，搭配很好的广告表现手法，再加上合适的配乐，方能打动真正意义上打动受众。很明显，这则广告是通过一个真实的、完整的、扣人心弦的故事来表现的。广告剧情发展中创造了一个个悬念，激起了人们的好奇心：