中国家用电器行业分析报告

（2011年4季度）

出版日期：2012年2月 www.wendangwang.com

政策退出效应影响市场需求，家电行业发展有待产品升级

2011年以来，在“家电下乡”政策和“以旧换新”政策等内需驱动因素的带
动下，家电行业主要产品保持着较快增长。然而，政策因素也导致家电需求的提
前释放，四季度“家电下乡”、“以旧换新”部分政策开始进入退出期，对于年末
的家电销量产生了不同的效应。

据商务部数据显示，受首批试点省市退出影响，12月“家电下乡”销量、销
售额分别同比下滑29%、18%，排除三省退出影响，其余省份销售额同比增长8%
左右。与“家电下乡”不同，“以旧换新”政策结束之前掀起了最后一波家电消费
热潮。2011年11月单月促进销售量685万台，销售额216亿元，日均销量达到19.49
万台，较6月份增加了5万台。

分产品市场中，空调、冰箱、洗衣机等产品均表现低迷，未有较大反弹迹象；
与此相反，彩电市场继续受到面板价格下降的推动，LCD平板电视销量快速提升，
出现短期回暖。未来家电市场的发展，将更多地向高端市场倾斜，三开门及以上
冰箱、变频空调、滚筒洗衣机和智能电视将成为新的增长点。

2011年以来，家电行业整体的利润增长水平在成本上涨压力和部分产品需求
放缓的双重作用下大幅下跌。下半年以来，随着彩电市场回暖和原材料成本进入
下降通道，拉动整体家电行业利润增速持续回升，1～12月累计实现686.79亿元，
同比增长72.53%。

然而，彩电原材料面板的价格只能短期内促进行业利润增长，长期家电业发展
仍受到钢铁、铜铝等原材料成本压力制约，因此家电的发展除了依赖产业升级，
还需要不断提升行业集中度，以增强企业的成本控制能力和议价能力。


目 录

Ⅰ 当季概览.........................................................1
Ⅱ 供求分析.........................................................1
一、家电行业市场运行情况..........................................1
（一）整体市场：政策退出效应致销售产值增速上下波动................2
（二）分产品市场：多产品产销放缓，家电企业将角逐高端市场..........5
二、家电行业进出口情况............................................8
（一）出口市场：欧美债务危机恶化抑制家电出口......................8
（二）进口市场：人民币升值推动进口增长............................9
三、家电行业经营情况.............................................10
（一）黑电业绩增长拉动行业利润增速小幅回升.......................10
（二）成本压力小幅下降带动盈利能力好转.........