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新媒体前沿

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媒体微博:重塑新闻传播的新起点 ) 口蔡

以 (人民日报 6有关雾霆的微博报道为个案的研究与思考 雯闰东洁

[本文提要]本文以 5人民日 6微博关于北京雾霆的信息传播为例,提出报媒体微博是用户获取更多 内容产品的一个/入口0,它不能只作为一个孤立的产品来经营,而应该被视为专业化内容生产这一复杂系统中的一个重要环节"因此,传统媒体应将媒体微博看作是重新塑造新闻传播模式的一个新起 点,由此踏上新的业务改革征程"

=关键词> 5人民日 6媒体微博典论领袖=中图分类号> 21报 G 3 年元月,连续出现的雾霆成为北京等多个是党报的刻板印象或多或少影响着对这一新事物的价值判断"而经过短短的几个月, 5人民日报 6官方微博的粉丝如今已超过四百万,说明传统媒体只要能解放思想 !放下身段,平等地与公众交流,完全能够在新媒体的世界里创造价值,拓展舞台"我们以 1月 1日到 2月 1日 (人民日报 6发布的有关雾霆的微博为研究对象,并参照同城另两家颇具影响力的媒体微博做了统计和比较"在这 2天里, 5人民日报 6发布的雾霆微博共 1 3 5条,相比新华社/中国网事 0 ( 2条 ) ! 5新京 0报 6( 3条 ),数量超过了两家媒体的总和"这 0从发布的频率来看, 5人民日报 6的雾霆微博有两个峰值期,分别是 1月 1日前后和 1月 4 29日前后,其中发布最多的是 1月 2日,从 9 ) 5 ( 0 l:到 2:朽发布了 8条微博"这两个峰值期 3恰是雾霆天气最严重的两个时期"

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城市中最令人焦虑的话题,各类新闻媒体

纷纷展开了相关报道"其中,一些传统媒体运用微博频频发力,取得了良好的社会效果,可称是媒体转型时期一次成功的新媒体传播实验"在这场实验中,最有代表性的样本当数 5人民日报 6的官方微博,它在雾霆之中的所作所为能带给我们有关新媒体改变新闻传播模式的诸多启示"

一 !由传统媒体开设的微博可以也应该成为舆论领袖

近年来,微博的崛起进一步改变了传媒生态"可以看出 5人民日报 6对雾霆天气的高度关注"最早以微博造出巨大影响的是一些社会名流和草根大号,传统媒体在这一平台上的耕耘则相对晚 一些"2 1年 7月 2日 5人民日报 6开通官方微 0 2 3博,目摘位为/柳戒声音 !主流价值 !淀清新表达 0,

最初曾受到一些人的质疑,人们对传统媒体尤其

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上海市高校人文社会科学重点研究基地#上海大学影视与传

媒产业研究基地上海市社会科学创新研究基地/上海发展战略研究所吴信训工作室

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