耐克标志发展的历史过程
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1.1971 年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森 设计了第一个 Swoosh 标志，同时也是运动鞋的抽象表现。 2.1978 年，耐克的 Swoosh 标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加 醒目突出。 3.1985 年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh 标志依据需要被单独运用。 耐克公司是世界运动和健康产品的领导者， 1962 年由田径教练比尔·鲍尔曼和 运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎 牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在 1972 年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生 设计了一个类似于飞动翅膀的 Swoosl1 标志， 因此获得了 35 美元的报酬。标志轮廓 线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。 公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国航空航天局 的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为"耐克空气"的气垫鞋，这个技术革新 带给耐克世界范围的成功。 传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像安德烈·阿 加西、鲍·杰克逊和迈克尔·乔丹这样的运动明星。1988 年，针对巨大的消费群， 耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一 "just do it",还通过对新生代所 崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场，销售额猛增。这个标志成为了一个时尚 的流行符号而风靡全世界。
